WWD天猫美妆2024科技护肤新趋势白皮书-美奢双全40页

科技护肤新趋势白皮书HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORTCONTENTS目录25CASE STUDY启发案例2PREFACE序言5METHODOLOGY研究方法说明7MARKET BACKGROUND科技护肤市场背景9HIGH-TECH LUXURYSKINCARE奢美科技护肤新定义12PRODUCTS TYPE INSIGHTS抗老产品消费洞察15ANTI- AGINGMARKET TRENDS抗老科技护肤趋势19DIGITAL SOLUTION天猫数字化策略 屏障新生式抗老赛道26细胞丰盈式抗老赛道30轮廓重塑式抗老赛道34抗氧定向式抗老赛道37科技护肤新趋势白皮书HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT科技护肤新趋势白皮书HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORTPREFACE序言面对消费者日益理性和多样化的消费需求，开启从成分护肤到功效护肤到科技护肤的3.0的升级，更多奢美品牌也推出硬核科技抗老单品。通过科技配方成分，科技专利和技术创新来展现产品研发与设计，满足消费者多样化和精准定向抗老需求。随着市场的逐步开放，数字化使用程度的逐步加深，科技将助力美妆产业发展，天猫也会基于消费者不同需求，以天猫平台的产品和工具帮助品牌实现“售前、售中、售后”的体验升级，借助科技的力量更好实现消费者的极致体验。瑷米天猫美妆大客户&奢美线负责人对于美妆护肤产业来说，这是一个最具挑战的时代，也是一个开启新格局最好的时代。科技的进化，全方位开展，从涵盖萃取、细胞生化科技、酵素等等的生化科技与基因工程，到包覆、纳米、标靶等等技术创新，个人化定制的护肤黑科技，以及AI技术赋能的快速升级，护肤的赛道，蓬勃发展，不仅在解决最核心与基本的抗老、肤色、皮肤健康等问题上高速发展，也在更个人化的包括问题皮肤、斑点、出油、生活场景差异等需求上，持续突破。而护肤产业面对的新消费者，也是护肤知识与消费理性最为丰富的一代，消费者在拥有大量的资讯的同时，更对于产品与品牌的个性化消费场景、服务场景、售后体验场景，有着更高的要求。掌握科技，掌握消费者个性化需求，已成为美妆产业竞争的关键。杨玟WWD 中国联合创始人 暨副董事长02科技护肤新趋势白皮书HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND