益普索2022直播电商短视频趋势分享报告17页

直播电商&短视频2022趋势分享益普索2022.03项目设计版权说明报告所发布内容均为益普索作为第三方研究平台的独立数据与研究分析，不代表任何企业的立场，转载请注明报告来源。18岁以上网民网络问卷1-5线城市第一期：2019.12第二期：2020.12第三期：2022.02每期2000份有效问卷调研方式调研对象城市覆盖调研时间样本数量直播电商趋势总结用户量增长消费力增加需求更多元More52%每次观看直播1-3小时更多用户观看，粘性增强•近40%互联网用户观看直播，下线城市和30岁以上人群增长迅速•同时，观看频次和时长显著增长，近1/3用户每天都看，半数用户观看时间超过1小时32%每天1次及以上观看直播8%9%45%31%1-2线城市3-5线城市23%43%43%38%18-24岁25-30岁31-40岁40岁以上%%%%39%观看卖货直播LIVEV.S.20205%V.S.20204%6%4%9%7%观看频次观看时长82%观看直播时会进行购物相比2020年8%更多用户下单，下单更果断•通过电商直播购物用户比例上升，其中近半数用户会在观看时直接下单，购物更果断47%直播间直接下单相比2020年12%消费能力增长，丰俭由人•直播电商用户平均年消费超过2500元，超过40%的用户花费增加，平均花费增长12%42%直播电商用户消费金额有所增加V.S. 20207%33%29%14%17%5%以下5%-10%11%-15%16%-20%20%以上￥2,509直播电商平均年消费18%25%21%18%18%1000元以下1001-2000元2001-3000元3001-4000元4000元以上花费平均增长12%四大品类快速增长，七大品类新鲜入局•鞋帽服饰，美妆个护，食品饮料和箱包品类深耕已久，增速较快•“图书音像”，“茶叶酒品”，“知识付费”，“产品/服务团购”，“医药保健”，“汽配”和“古董文玩”新鲜入局鞋帽服饰食品饮料美妆个护箱包63%7%52%9%62%13%25%9%快速增长品类（增长>5%)品类新秀图书音像16%茶叶酒品13%产品/服务团购11%医药保健7%汽配6%知识付费11%古董文玩2%59866茶叶酒品家具家电知识付费产品/服务团购券宠物/宠物用品母婴用品旅游酒店医药保健汽车汽配家装建材古董文玩636252513932251717161656494351392