清华大学国家形象传播研究中心2024短视频时代的大众文旅生活白皮书64页

短视频时代的白皮书引言从媒介工具到多功能生活服务平台，从记录生活到融合生活、扩展生活、创造生活，短视频直播平台已深度嵌入大众文旅生活，为大众带来全新文旅景观与消费体验，成为大众共享美好生活的新载体、新空间与新方式。2024年5月，习近平对旅游工作作出重要指示并强调，新时代新征程，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。近年来，以文旅拉动消费成为经济增长的新引擎，短视频直播平台的快速发展以及与大众文旅的深度融合，重构了大众文旅的传播新生态，推动了大众文旅新格局的形成，丰富并创造着大众线上线下的文旅新生活。短视频时代的白皮书目录Contents大众文旅在短视频直播平台传播的发展沿革大众文旅生活在短视频直播平台的传播现状01092016-2017“萌芽”传播推广期2018-2019“网红”兴起热点期2020-2022“云端”发展蓄势期2023-2024“出圈”整合联动期030406071114172427传播概况：短视频，让多彩世界实时被看见地域分布：链接城市与乡村时间分布：持续“复火”传播主体：大众文旅共同体，讲述烟火人间事官方引导，铺垫城市形象底色，建构城市主要符号达人引流，挖掘文旅宝藏，个人IP联动城市品牌商家参与，线上种草线下消费，成为展现城市生活新窗口游客传播，点亮城市文旅新特色，提升城市文旅品牌共情力市民自发协助，助力旅游服务，化身城市形象传播大使传播内容：传统文化焕发时代光彩，“饮食男女”呼应全民热爱1C-传统文化（Traditional Culture）：中式美学的传承与潮动2C-美食（Cusine）：溢出屏幕的城市味道3C-节庆/特色活动（Celebration）：仪式感的媒介复兴与生活方式的建构4C-人物（Crowd）：平凡身影演绎动人故事传播渠道：“文旅+”常态化，赋能大众生活新体验文旅+生活服务，实现一站式消费体验文旅+话题，原创激发聚集效应文旅+直播，营造沉浸式体验空间文旅+微短剧，依托叙事“种草”剧中城市传播受众：文旅年轻化，新玩法让旅行者乐在其中“Z世代”:数媒土著重塑文旅格局335562353943475157596329短视频直播平台赋能大众文旅生活传播的新经验 短视频直播平台催生大众文旅SPECIAL新模式借助短视频直播平台对大众文旅生活的启示西安：文化传承与创新，大众常看也有