中国消费者杂志2022年短视频和直播电商社会价值洞察报告39页

2022年短视频和直播电商社会价值洞察报告 《中国消费者》杂志 2023年1月 2022年短视频和直播电商社会价值洞察报告 2022年8月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。2022年上半年，各类个人互联网应用持续发展，短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿，较2021年12月增长2805万，增长率达3.0%，带动网络视频的使用率增长至94.6%；网络直播用户规模达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占网民整体的68.1%1。 诸多统计数据和生活实践表明，短视频和网络直播成为人们休闲娱乐、云上购物的重要方式。通过观看短视频和直播进行消费，“短视频种草，直播间拔草”，正在成为越来越多消费者的选择。各大企业和品牌也纷纷通过短视频和直播展开营销，从关注产品和服务本身，到更加重视体验价值和交互价值。 不仅如此，短视频和直播电商的快速发展和跨界融合发展，还催生出更多的创新应用和社会价值。网络社交更加生动立体，信息传播更加迅速敏捷，达人电商直播带货助力乡村振兴，短视频场景化商业模式赋能产业发展、扩大销售渠道，助农、助学、助老、助残、助力传统文化和“国潮”传播等社会公益理念持续彰显，互联网技术的发展和主播们的踊跃参与，为短视频和直播电商发展绘就了新图景。 数据来源：第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，http://www.cnnic.net.cn/n4/2022/0914/c88-10226.html 为进一步了解消费者关于短视频和直播电商的互动关系、社会价值等意见态度，反映消费者关切的问题和意见建议，《中国消费者》杂志社于2022年11月-12月组织开展“短视频和直播电商社会价值”专项调研活动。本次调查广泛收集了来自全国31个省、直辖市和自治区的11122份消费者有效应答问卷，来源广泛，具有较好的代表性。不仅如此，调查还吸引1723名直播带货从业者参与，就行业和个人发展有关议题进行讨论反馈。 一、消费者调查基本情况 从消费者性别比例来看，男性消费者为7096人，占比为63.80%；女性消费者4026人，占比为36.20%。 显示居住在城镇的受访消费者有8933人，居住在农村地区的