高力国际2024中国新能源汽车出海洞察报告32页

中国新能源汽车出海洞察 华东区研究部2024年5月1. 出海新征程中国新能源汽车出海洞察Colliers2全球化3.0时代的中国企业出海新征程第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段⚫1979年，国务院提出“出国办企业”，首次将发展对外投资作为国家政策，开启了中国企业对外直接投资的积极探索与尝试。之后的十年间，中国企业的全球化意识加强，海外投资逐渐活跃。⚫1997年亚洲金融危机后，我国政府出台了《关于鼓励企业开展境外带料加工装配业务的意见》等政策，为“走出去”指明具体贸易措施。⚫2008年，经济危机席卷全球，线下消费向线上转移，消费不振导致一些品牌效应不强、没有技术护城河的企业被迫退出市场。⚫2010年起，我国数字经济和互联网产业蓬勃发展，以腾讯、阿里为首的互联网企业将在国内相对成熟的电商模式复制到海外市场，通过技术、人才等优势迅速发展。⚫2020年至今，中国企业从“产品出海”转向“品牌出海”。在疫情反复和国际局势波动下，中国企业出海的业务受到不同程度影响，以低价内卷和粗放式广告投放的铺货模式受阻。出海企业纷纷寻求品牌效应，通过打造有辨识度的品牌来与消费者建立紧密联系、稳固市场份额。全球化1.0：代工贸易有海外业务的中国企业初代全球化，利用低成本优势将产品推向国际市场。全球化2.0：技术创新国际化的中国企业中国企业全球化的目标从单纯扩大市场过渡到建立技术优势。全球化3.0：品牌塑造有中国根基的全球企业中国企业全球化的重点向品牌、营销与服务等高附加值环节延伸，通过品牌塑造和全球产业链布局形成竞争优势。起步期3Colliers⚫2000年的全国人大九届三次会议上，“走出去”顶层战略被正式提出。在更完善的支持政策下，中国企业加速走出国门。⚫2001年，随着我国加入世界贸易组织，我国政府推出了一系列优惠政策来放宽限制条件、扩大对外开放，便利外资企业进入中国市场，推动我国制造业快速发展成为“世界工厂”。汽车产业的全球化重要窗口期Colliers4维度因素表现国家层面经济2019年我国人均GDP突破1万亿美元；2020年我国GDP首次突破100万亿，进入高质量发展阶段。政策《关于建立“一带一路”国际商事争端解决机制和机构意见》等文件逐渐建立保障体系。金融多维度资金助推“走出去”，有效激发海外发展活力。产业层面技术电动化、智能化等技术水平不断攀升，