汽车之家研究院省广集团2024新能源汽车行业营销流量增长指南35页

百舸争流奋楫者先新能源汽车营销流量增长指南01序言02新能源行业发展趋势与挑战03新能源汽车消费者画像演变04新能源汽车营销发展趋势05新能源汽车营销发展启示P 3P 4P 12P 28P 21目录CONTENTS近年来，新能源汽车市场持续繁荣，渗透率不断攀升，逐渐在整体汽车市场中确立其主导地位。然而，增长之路并非一帆风顺，车企在应对市场波动之余，还需全面承受来自产品力、服务体验及营销转化等多方面的竞争压力。汽车之家研究院携手省广集团与新生代市场监测机构，共同发布《新能源汽车营销流量增长指南》，从全域视角出发，探索新能源汽车行业营销流量新方向，助力品牌降本增效，行稳致远。序言PREFACE3新能源行业发展趋势与挑战“拼”字当头鏖战正酣4数据来源：乘联会零售销量，汽车之家研究院预测18Q120Q122Q124Q126Q128Q130Q1政策驱动渗透率%2025年Q4渗透率超50%2030年Q1渗透率超70%2020年Q3新能源进入需求驱动阶段208 126 158 104 135 194 182 187 192 184 165 217 129 139 159 162 174 189 177 192 202 203 208 17%28%32%36%26%38%40%1月20223月5月7月9月11月1月20233月5月7月9月11月乘用车销量（万辆）新能源渗透率拼增长新能源汽车渗透率持续爬坡，成为车企发展博弈的主战场乘用车月度销量及新能源渗透率走势新能源渗透率趋势预测◼2020年Q3起，新能源市场进入需求驱动阶段；按照现在的发展趋势，预计25年渗透率将突破50%◼2021年下半年开始，新能源渗透率持续爬升；至2023年11月渗透率已升至40%51%4%10%24%46%15%1%3%11%24%42%19%2%2%8%26%33%29%50万以上40-50万30-40万20-30万10-20万10万以下202120222023.1-104%3%9%14%48%21%4%3%10%14%50%19%3%3%8%14%47%25%202120222023.1-10新能源价格分布燃油车价格分布拼价位10-20万市场份额继续扩张，向传统主力价位段集中数据来源：汽车之家交强险开票价◼10万以下中低端市场快速萎缩◼10-20万传统主力价位份额提升，占比与燃油车持平◼20-30万中高