媒介智讯CTR2023年新能源汽车行业媒介传播趋势报告-精简版34页

2023年新能源汽车行业媒介传播趋势报告媒介智讯2024年3月如何在不断变革的媒介环境下优化传播战术？如何在新能源汽车营销市场确定传播方向？如何在行业战场博弈中强化自身优势？围绕营销环境变化，以消费者洞察为本，以业务支持为目标，挖掘和理解市场趋势中的底层逻辑行业环境看风向1用户态度寻抓手2营销市场谋突破3•奔驰CEO宣布放弃2030年全面电动化的目标，但仍然致力于50%电动化•大众由于需求原因暂停第四座电池厂建设市场环境海外车企电动化进程遇阻，中国新能源汽车加速狂奔中国新能源汽车市场持续增长数据来源：新能源汽车市占率、销量及增长率数据来源于中国汽车工业协会；中国新能源汽车销量世界占比数据来源于乘联会；其它为公开信息整理海外车企电动化进程减速2016-2023年新能源汽车销量及增长率•2023年中国新能源汽车销量占比世界新能源汽车63.5%•2023年中国新能源汽车市占率达31.6%中国新能源车国内外发展表现63 53 66 -4 11 352 93 38 -109019029039049059002505007501000销量（万）增长率（%）日系车企•丰田继续聚焦于混动车型，对全面电动化态度保守，认为纯电车市场份额天花板在30%德系车企•福特计划推迟120亿美元规模的电动车产能支出•通用和本田宣布取消联合开发3万美元以下电动车的计划美系车企市场政策减免税收、引导技术、解决配套设施政策全方位扶持市场发展补贴力度加大建立技术门槛工信部制定标准提升智能网技术完善充电基础设施布局车辆购置税减免政策延长4年减免车辆购置税设定减免限额未来优化享受政策的车辆技术要求工信部将发布新版智能网联汽车标准体系指南汽车产业变革方向1——电动化汽车产业变革方向2——网联化汽车产业变革方向3——智能化国办印发《关于进一步构建高质量充电基础设施体系的指导意见》解决“找桩难”“进小区难”“公路充电难”等问题推动新能源汽车后市场发展拉动新能源汽车产品研发鼓励企业投资创新市场链路政策引导下新能源车市场快速趋向成熟，全方位竞争进入白热化电动化智能化网联化车身及内外饰制造热管理系统电池电机电控智能座舱车联网（车端）OBU车载通信单元Tbox远程通讯终端座舱控制器/车载显示屏/语音交互/HUD感知决策执行雷达（超声波/激光/毫米波）摄像头自动驾驶系统线控制动/转向/悬架车载连接器轮胎座椅被