谷歌2022年亚太地区年度搜索趋势报告YearinSearch202282页

CHINA热搜看未来⾯对不确定性，亚太地区消费者不再满⾜于随遇⽽安，⽽是开始追求更深层的⼼理需求。经历了三年充满不确定性的⼤环境后，⼤家开始渴望按照⾃⼰的想法⽣活，希望将个⼈⾝份、⽣活⽅式和⽣活重⼼牢牢掌握在⾃⼰⼿中。Google 每年研究数万亿搜索词条，为品牌营销团队提供消费者分析与洞察，在这⼀过程中我们发现了这⼀变化。热搜看未来Year inSearch 2 2022 年亚太地区搜索数据显⽰，尽管时局跌宕，但⼈们始终坚守阵地。⼤家凭借着包容的⼼态、迅捷的思维，以及对科技的熟练掌握，以真诚⽽充实的⽅式努⼒⽣活与⼯作。⼈们不再⼀味接受现实，⽽是努⼒追求真正适合⾃⼰的⼈⽣。我们根据亚太地区⽤⼾的热⻔搜索数据总结出了三⼤趋势。本报告将深⼊剖析品牌可以如何运⽤这些调研成果，并以此调整来年的营销策略。1探索真我趋势⼀探索真我在度过了充满不确定性的三年后，亚太地区的⼈们不再只是顺其⾃然地接受困难、应对问题，⼤家开始重新思考我是怎样的⼈？我能够成为怎样的⼈？疫情管控让⻓途旅⾏变得遥不可及，但也成为⼈们重寻⽂化本源的机会，本⼟传统⽂化搜索量激增，也印证了这⼀趋势。另⼀⽅⾯，虽然不能“⾏万⾥路”，但⼤家却依然能轻松成为全球⽂化的弄潮⼉。从⾳乐到美⻝等各类搜索词条都反映出，⼈们热衷于深⼊探索⾮本⼟⽂化。:探索真我Soul searchin当⼤家开始重新审视⾃⼰在社会⻆⾊时，其实也是在扪⼼⾃问:如何才能做最真实的⾃⼰，过最充实的⼈⽣。继“辞职潮”后，职业倦怠潮也席卷全球。⼈们开始更在意⾃⼰的幸福感，也更注重通过提升个⼈能⼒来获取职场“敲⻔砖”，赢得更好的机遇。同时，⼤家对⾃⾝个性特质给予了更多的尊重和推崇，满⾜独特个⼈需求和喜好的词条搜索变得更多。1.1⽂化⾝份⽂化⾝份⽂化⾝份| 观点1⽤⼾搜索结果呈现⼀种看似“⽭盾”的趋势:⼤家在与全球⽂化深度互动的同时，也热爱本⼟的独特传统⽂化。如此两极分化的趋势让个⼈⾝份认同感变得⽇益复杂，⼈们既是全球公⺠，也因本⼟⽽⾃豪。联通全球，聚焦本⼟。⽂化⾝份| 观点1“⻢来西亚餐厅”相关搜索量在新西兰增⻓了40%，⽽“印度餐厅”相关搜索量在印尼增⻓了超过150%，亚太美⻝展现出强劲的跨国影响⼒。Kpop+20%⽂化⾝份| 观点1“Kpop(韩国流⾏⾳乐)”相关搜索量在印度和澳⼤利亚增⻓了20%，反映出韩流的影响⼒在韩国本⼟之外持续扩⼤