腾讯广告2022微信搜索营销手册奢美行业33页

微信搜索营销手册奢美行业目录01微信搜索的三个趋势0203微信搜索—全域经营第一站奢美品牌的微信搜索营销玩法总结04微信搜索广告的售卖方式介绍微信搜索的三个趋势01移动端应用内搜索用户数量持续增长移动端生态化、场景化的搜索服务成为趋势，微信小程序成为移动端搜索的重要流量去向搜索引擎用户规模趋于稳定，市场进入存量阶段用户搜索习惯从独立搜索引擎向社交类、垂直类、视频类等应用内搜索迁移数据来源：1、CNNIC《第50次中国互联网络发展状况统计报告》2022.8；2、CNNIC《第48次中国互联网络发展状况统计报告》2021.8；3、易观分析《中国搜索引擎市场用户洞察2021》322020.6-2022.6搜索引擎用户规模及使用率单位：万人81.5% 77.8%78.7% 80.3%78.2%7655476977795448288482147 2020.62020.122021.62021.122022.6 用户规模使用率145.3%54.7%优先选择垂直类、社交类、视频类网站或App进行搜索优先选择综合搜索引擎用户信息搜索习惯趋势一：微信搜索已成为用户获取信息的重要入口数据来源：基于腾讯CDC定性调研2022微信公开课PRO公布月活用户超7亿微信搜一搜月活用户数快速增长2021.122022.32022.10微信搜索用户覆盖各个行业立足微信内容连接品牌内容网罗全品类内容用户使用微信搜索的频次持续升高近50%的用户每天都会使用微信搜索趋势二：微信搜索有效连接用户和品牌在微信内搜索品牌词的用户，近半年的搜索频率增长68%年轻高知高消费一二线城市用户占比>60%大专及以上学历用户>70%18～40 岁占比>70%多数用户在这里进入品牌小程序/公众号多数用户在这里获取品牌服务信息进入账号获取服务多数用户对品牌咨询兴趣浓厚了解咨询数据来源：基于腾讯CDC定性调研趋势三：微信搜索轻松实现公域曝光、私域转化公域曝光全域搜索场景覆盖激发兴趣特色内容激发兴趣私域转化丰富私域组件承接支付下单直达交易环节用户转化价值高品牌私域一站直达用户只点击超级品专内容停留在首屏和次屏80%+用户会通过超级品专进入官方公众号/小程序60%用户会点超级品专活动卡片20%微信搜索对奢侈品行业小程序GMV贡献率可达20%对比无超级品专，美妆行业超级品专对小程序PV贡献率约+50%数据来源：基于腾讯CDC定性调研/