百度营销2022百度搜索推广-人群投放产品通案45页

百度搜索推广-人群投放百度商业产品部产品介绍和使用说明搜索推广人群定向产品价值对搜索词背后的不同人群差异化、智能化营销，实现精细优化挑战和机遇：从以“词”为核心进阶为以“人”为核心进行营销传统搜索推广依赖关键词筛选流量个性化需求难把握，信息过载、效率低下，难以有效驱动转化营销新挑战洞察用户心智，精细化运营用户价值提升，减少打扰，认同驱动同样搜索词，进行搜索的人群不同，潜在转化意图可能有差异，统一的投放策略无法进行差异化运营。搜索词+人群，精细把握搜索用户的个性化意图，提升营销效果搜索推广人群投放人群+关键词投放，洞察用户意图，搜索广告投放精准提效识别人：“词+人”锁定目标在关键词定向基础上叠加用户特征洞察，实现精细化的受众定向针对用户特征和意图配合创意，契合用户心智，精准引导目标人群转化区分人群价值，设定差异化竞价，高价值人群高出价，精细化控制ROI人群定向借助于百度大数据驱动的AI技术，挖掘拓展并识别搜索词背后不同流量的价值，通过出价系数调整、指定创意、样式、落地页，将不同需求的人群和广告主的诉求进行智能化、个性化、精细化的最优匹配，有效管理控制成本，最终实现以“人”为核心的智能投放新方法。说对话：精准契合用户所需出对价：把钱花在刀刃上创意落地页内容用户体验购买关键词用户输入搜索词展现胜出广告点击浏览落地页产生转化转化路径用户点击广告用户到访落地页完成转化广告向搜索用户展现竞价排序用户人群识别广告主针对不同目标人群定制体验千人千面广告检索人群投放提高目标人群看到广告的概率针对人群特点优化创意提高点击率选择用户标签或高级自定义人群搜索人群投放全链路，对不同人群进行差异化营销，降本增效人群定向在广告投放全链路，使用人群和大数据智能，对搜索关键词的不同用户进行差异化营销，提高效果!"#$人群识别识别为目标人群无法确定是否为目标人群定向：对目标人群进行限定投放或者溢价基础出价*人群出价系数广告展现-点击-转化：提高投放转化率目标人群：厨房家电关注者高出价退出竞价提高出价参加竞价广告竞价：识别出目标人群参与竞价提高展现概率高排名目标人群高转化预期缩短转化链路!"#$人群识别识别为非目标人群无法确定是否为非目标人群排除：设定非目标人群进行排除广告展现-点击-转化：提高运营人效非目标人群：已安装人群不展现广告正常竞价原出价退出竞价广告竞价：识别出非目标人群退出竞价正常展现概率常