巨量引擎7天快速进阶电商搜索-电商搜索必修课202341页

7DAY 2DAY1 DAY3 DAY 4DAY 6 DAY 5 DAY7价值篇产品篇-搜索品牌广告产品篇-搜索效果广告优化篇：电商搜索运维宝典优化篇：关键词行业篇（一）行业篇（二）DAY 1价值篇7天快速进阶电商搜索7天快速进阶电商搜索7天快速进阶电商搜索在抖音平均每人每天至少搜1截至2021年2月抖音搜索MAU超过次亿5.52019.52020.82021.8（数据来源：巨量引擎，日搜索PV数据来自2020.12引擎大会，抖音搜索数据截至2021.2）重点01抖音搜索用户量级不断攀升 启发式搜索成为搜索营销新蓝海在抖音的交易场景越发丰富的同时，抖音上的搜索行为日渐增长。最近两年，巨量引擎的搜索量级持续2倍以上增长。1DAY 1价值篇5.5亿7天快速进阶电商搜索11.11大促 消耗与日活达到峰值10.19直投直播间全景9.3上线短视频带货&短视频引流直播间2021-08-202021-08-272021-09-022021-09-082021-09-142021-09-20客户数量2021-09-262021-10-022021-10-082021-10-142021-10-252021-10-312021-11-052021-11-112021-10-19消耗重点02电商搜索流量不断增长，入局电商搜索势不可挡2021年起，抖音电商搜索流量占大盘搜索流量的比例迅速提升，双十一大促等营销节点，搜索pv显著提升，在品牌词上尤其突出，收口效应明显，为客户额外带来15%的增量触达用户。巨量千川搜索直投全量后客户增长显著，搜索计划ROI稳定高于其他计划。GMV年同比增长 “快”100%重点03抖音电商搜索：用户“多”，增长“快”，流量“准”2022年抖音电商从【兴趣电商】到【全域兴趣电商】进行用户消费链路的再升级，打通了“货找人”内容场（直播、短视频）与“人找货”（商城、搜索）的双向消费链路。搜索在“人找货”的流量链路中，承载着关键角色。近年来抖音电商搜索量不断攀升，目前已经成为一个用户“多”（日均1亿+电商搜索用户）；增长“快”（搜索成交GMV年同比增长110%）；流量“准”（平均转化率对比其他站内渠道高30%的成交阵地）。电商搜索日均用户搜索商品日均曝光1亿+10亿+转化率较其他站内渠道流量 “准”30%+用户 “多”7天快速进阶电商搜索重点04搜索触达的用户消费意愿更