巨量引擎2024搜索蓝海流量投放产品白皮书12页

目录CONTENTS价值篇定位蓝海空间，助力投放增长什么是「蓝海流量投放」P03 「蓝海流量投放」价值 P04PART 1实操篇夯实广告基建，聚焦精准素材有基建才有效果，够精准才能突破 P06理解蓝海流量层级，走通平台创编流程 P07PART 2案例篇解析头客操作，洞察增量来源家居建材行业 - 全屋定制平台类广告主 P10教育行业 - 考研培训广告主 P11汽车 - 二手车平台广告主 P11金融 - 证券平台广告主 P11PART 3品牌说EXPERIENCE VOICE““”“”欧派 | 家居建材同花顺 | 金融我们测试蓝海流量投放3个月，蓝海已经带动搜索消耗增长了2倍。同时在平台的帮助下，拓展了很多有潜力的蓝海关键词，充分提升了广告曝光量、点击量和广告展现位次。目前字节搜索广告产品已经是产出比最好的渠道了。后续，希望蓝海流量投放能够帮助我们持续提升消耗和转化，实现进一步破峰。赛普力量 | 教育7月初字节搜索广告的产品同学来拜访，并推荐了蓝海流量投放产品，我们对【做精准，填蓝海】的逻辑非常认可，迅速投入蓝海广告建设，1个月的时间实现了搜索消耗翻倍。蓝海广告的ARPU、计费比、首位占比对比常规搜索广告都有更好的表现，蓝海已经成为搜索投放的主力产品。我们7月份入局搜索蓝海流量投放，已经有了明显成效。蓝海流量投放的跑量能力比常规搜索广告强30%-50%，激活成本和后端开户转化率都能稳定在考核范围内，蓝海的召回人群（近30天未登录同花顺的用户）占比也更高，整体效果非常满意。后续我们也会针对首位蓝海搜索词加大精准素材的投入。02¥PART 1 蓝海流量投放：什么是「蓝海流量投放」定位蓝海空间，助力投放增长为客户推荐潜力跑量蓝海关键词，引导客户针对潜力词制作高相关素材，获取潜力流量，提升广告展示位次,抢占首位流量带来跑量增长的精细化投放产品。价值篇1蓝海流量：与广告主投放业务相关性高、搜索量高、广告竞争不够激烈的一类搜索词。广告层级项目层级03一家家装广告主的主营业务是【全屋定制】，在下方的四个搜索词中，【80平全屋定制报价】是该广告主对应的蓝海流量，其他三个词不是。如果所有业务匹配的广告主都入局填充蓝海流量，会不会蓝海流量很快会转为红海流量，单广告主能够获得的消耗增益无法衡量？不会，蓝海流量包的推送是千人千面的，目前平台只会对广告主推能带来30%以上消耗增益的