集瓜数据2024抖音电商年度报告41页

2024抖音电商年度报告美妆/大健康/乳品趋势洞察电商趋势洞察 内容趋势洞察 品类市场观察 品牌增量案例版权说明本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外，其他内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。1数据说明基于集瓜数据分析平台，选取2023年1月1日-2024年12月28日内，抖音平台短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得，由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考；基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏处理。数据定义粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万01.抖音电商趋势洞察 •抖音领跑直播电商增长，CORE方法论助力经营提效•免佣权益助力商品卡高增，开拓品牌增长新路径•直播间客单价走高，消费价值较2023年显著提升•全球购市场销额迅猛攀升，日常消费品引领消费潮02.抖音内容趋势洞察•中长视频热度攀升，各赛道创作活力被激发•「黑神话：悟空」彰显游戏商业与文化潜力•地方文旅持续升温，深耕历史文化和民俗风光•短剧热度持续火爆，贴近生活/婚姻等题材深受追捧03.热门品类市场观察•美妆品类迎来持续爆发，护肤/彩妆呈现同步快增•大健康市场蓬勃发展，保健食品促销拉动，传统滋补品季节推动•乳制品市场规模强劲扩张，四大细类共同引爆增长04.品牌增量案例分析•可复美：明星带货突破销量天花板•小仙炖：十周年专属套餐撬动增量•认养一头牛：深耕自播细分客群长效运营03目录抖音电商趋势洞察电商趋势洞察直播电商GMV狂飙增长，接近万亿市场，抖音仍为首要经营阵地过去5年间电商平台格局发生了天翻