蝉妈妈蝉魔方2024年抖音电商年报122页

2024年，电商市场步入了尤为激烈的存量竞争时代。面对这一挑战，抖音电商主动求变，积极适应市场变化，以期在竞争中脱颖而出，并取得了显著的成绩。本报告将通过行业趋势、平台策略、品牌生态、内容创新、达人生态五个关键维度，回顾抖音电商2024年的整体发展状况，通过相关数据的呈现，为读者揭示抖音电商的新动态、新趋势、新机会。数据说明：本篇报告所引用的数据，如无特殊注明，均为蝉妈妈、蝉魔方平台数据。部分数据已做指数化处理，仅用于做分析趋势判断，蝉妈妈智库保留对数据的最终解释权。报告所引用的数据时间范围为2021年——2024年。CONTENTS在激烈竞争中如何寻找蓝海机遇？全新创作生态将内容创作和商业变现引向何方？面对新形势，如何谋求新发展？八大行业六大榜单多维盘点01261644· 过去一年抖音电商发展情况如何？· 未来的增长点在哪里？· 发展趋势指向何方？· 当前抖音平台的达人生态如何？· 内容同质化情况下，什么样的内容能够吸引眼球？· 达人如何突破瓶颈，实现内容、变现双丰收？· 抖音平台CORE方法论如何赋能品牌商家？· 过去一年抖音平台上的品牌/商家表现如何？· 自播能力、KOC合作、货架场建设情况如何？· 年度热销品牌榜· 年度爆款商品榜· 年度带货王者榜· 年度黑马品牌榜· KOC合作品牌榜· 商品卡热销品牌榜01在激烈竞争中如何寻找蓝海机遇?焦点关注：内容要点：未来抖音电商的品类趋势在哪些行业，哪些方面？ ——【C2CC】新传媒· 平台消费心智持续加强，商品卡红利持续释放· 运动风、国风引领穿搭潮流，儿童、中老年女性人群在服饰内衣行业存在一定市场潜力· 健康&悦己消费持续升温，硬核户外、关注健康、情绪消费成为行业发展新趋势12024抖音生态焦点数据来源：蝉魔方 chanmofang.com （蝉妈妈旗下行业研究数据平台）百分点（percentage point，简写为pp）：表示不同百分比之间的“算数差距”，即差值2021-2024年抖音电商销售额变化趋势2024年抖音电商销售渠道GMV占比抖音电商销售额逐年攀升，2024年年初岁末双高峰，商品卡保持高增长自2023年起，大促对销售额的提振效应愈发凸显。进入2024年，年货节业绩超越23年销售顶峰，实现显著飞跃，与2024年末大促共同构成2024年的两个销售高峰。随着内容与货架在抖音电商进一