祈飞洞察2024年抖音冲锋衣行业趋势洞察报告30页

2024抖音电商冲锋衣裤行业趋势洞察报告出品方： 发布时间：2024年8月9日01 冲锋衣裤市场02 儿童冲锋衣裤市场03 冲锋衣裤人群侧写04 冲锋衣裤典型品牌•市场大盘：同比增长163%，秋冬季节生意爆发强•价段分布：冬季商品均价较高但略有下降趋势，400-600元为核心竞争价段•品牌格局：国产品牌占主导，集中在0-200元、400-600元区间，国际品牌布局高客单区间；骆驼排名第一，市占率27.7%，远超其他品牌•市场大盘：同比增长180%，秋冬季节生意爆发强，春季为生意爆发新节点•价段分布：冬季商品均价较高且显著增长，100-200元为核心竞争价段•品牌格局：多以童装品牌为主，美国牛仔品牌LEE新上榜；巴布豆家族排名第一，市占率10%，CR4=15.93%，处于充分竞争市场，布局机会大•轻户外休闲人群：24-30岁/三四线城市/Z世代/小镇青年/49%家有儿女/低消费能力/喜欢高热度高知名度品牌•实用穿搭人群：18-30岁/二三线/新一线城市/Z世代/小镇青年/53%家有儿女/中高消费能力/喜欢专业户外品牌•亲子潮流运动人群：31-40岁/女性/新一线/三四线城市/精致妈妈/新锐白领/67%家有儿女/高消费能力/喜欢国产品牌•骆驼：品牌自营矩阵号+矩阵达人带货双管齐下；付费流量占比最高，销售旺季增加短视频引流；明星同款为营销卖点，打造多系列爆品矩阵，实现户外/休闲多场景覆盖•可隆：品牌直播为主，生意集中在早春季节，冲锋衣裤尚未成为爆款品类；热卖商品价格在1500元以上，以徒步、露营等休闲户外场景为核心•巴布豆家族：生意集中在冬季，头部达人销售贡献占6成；围绕“一衣多穿”打造多个爆品，满足日常/户外运动等多场景需求01冲锋衣裤市场现状大盘趋势价段分布品牌格局02儿童冲锋衣裤市场现状大盘趋势价段分布品牌格局03冲锋衣裤人群侧写轻户外休闲人群实用穿搭人群亲子潮流运动人群04冲锋衣裤品牌案例CAMEL骆驼KOLON SPORT可隆BOBDOGHOUSE巴布豆家族目 录PART 01冲锋衣裤市场现状•大盘趋势•价段分布•品牌格局152%219%272%160%197%168%229%74%131%33%92%156%-50,000100,000150,000200,000250,00022/722/822/922/1022/1122/1223/123/223