胡润百富2017中国高净值人群威士忌消费研究白皮书34页

小范围的享受2017中国高净值人群威士忌消费研究白皮书China HNWIs Whisky Consumption Behavior Report1 近年来，威士忌是一个快速发展的行业。作为英国最著名的出口产业，威士忌消费市场的不断上涨，让我这个英国人感到十分自豪。与其他烈酒相比，威士忌拥有更为丰富和广泛的风味选择，每一瓶酒都与众不同，并呈现出自己的特色。我个人也非常偏好饮用威士忌，让我印象最深刻的体验是曾经在英国的海边，与3个朋友一起，边交流生活中的故事边品味威士忌，氛围和感觉特别好。从胡润百富至尚优品数据来看，威士忌在中国高净值人群中的偏好度也越来越高。2017年，威士忌以22%的青睐度成为中国高净值人群第三偏好的酒的品类。自2012年以来，威士忌的青睐度上涨83%，是洋酒偏好增幅榜的第一名。中国高净值人群购买力强且个性化需求明显，他们的消费代表着未来的发展趋势，由此可见，威士忌市场在中国的消费潜力不容小觑。本次调研显示，威士忌适合小范围内的享受，74%的高净值饮用者同饮威士忌的人数在4人以下，平均饮用同伴为3.7人，并以“亲近的朋友”和“重要客户”为主。从品类来说，单一麦芽威士忌的受欢迎度和消费频率不断上升，成为最有潜力的威士忌酒。但我认为，威士忌是一款强调个人体验的酒，所以未来高端调和威士忌和单一麦芽威士忌两大市场将会并存。另外，随着认知的增加，威士忌收藏也呈现出上升趋势。此次《2017年中国高净值人群威士忌消费研究白皮书》，我们从饮用需求和习惯、购买行为和态度出发，为您全面解析中国高净值人群威士忌的消费现状和未来趋势，希望您能从此份白皮书中获取到有价值的信息，同时也欢迎您提供宝贵的建议。最后，祝您阅读愉快！序言胡润 Rupert Hoogewerf胡润百富董事长/首席调研员 211.第二章中国高净值人群威士忌总体消费态度及习惯2.1 威士忌市场总体概述2.2 典型威士忌饮用者画像描述2.3 威士忌总体认知及态度2.4 威士忌总体饮用习惯与需求2.5 威士忌零售购买行为与习惯目录06.第一章中国高净值家庭规模与特征1.1 中国高净值家庭规模与分布1.2 中国高净值家庭构成1.3 中国高净值人群品酒偏好1901.序言04.白皮书亮点3 20.第三章单一麦芽威士忌消费行为及习惯3.1 单一麦芽威士忌市场概况3.2 单一麦芽威士忌典型饮用者画像描述3.3 单