营销商业研究院2023新中产女性消费洞察报告20页

“新中产女性”消费洞察哪些赛道还能掘金"她经济"？2023/7/19数据显示，中国近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出。而经济独立的新中产女性，更是为市场带来了强劲的消费力。据QuestMobile《2022新中产人群洞察报告》数据，截至2022年7月，25-40岁之间、身处三线及以上城市、线上消费能力超过1000元且消费意愿为中高的“新中产人群”规模达到1.63亿，同比增长15.6%。同时，艾瑞咨询报告也显示，早在2018年中国中产女性人数就已超过七千万，约占全体女性的11.3%。从品质饮食、健康健身到情绪共鸣，针对“她”的消费场景愈发细分，营销模式也开始向“纵深化”演进。在这样的背景下，格外强调情感自我化、个性多元化的“新中产女性”，还能激活哪些赛道的消费潜能、孕育机会，支撑起超10万亿的庞大市场？“咖啡香”席卷新中产女性消费群01“健康健身”成功俘获新中产女性02“情绪市场”正待深度开发03趋势概览“咖啡香”席卷新中产女性消费群PART FOUR0401.投融资事件一向是判断市场走向的“晴雨表”。2023年已进入Q3，新消费领域的投融资正在复苏。据不完全统计，第一季度新消费行业发生了59起投融资事件，其中咖啡行业就独独拿到了14笔融资。Q2，「星茵咖啡」继4月完成千万级天使轮融资后，5月再获2500万美元A轮融资，受尽资本青睐。不过，截至目前除了「隅田川」拿到C轮融资外，绝大多数咖啡品牌集中在天使轮及A轮。与此同时，咖啡行业背后的支撑力量不容小觑。《2022中国咖啡产业发展报告》显示，70.9%的咖啡消费者聚集在一线、新一线城市；女性咖啡消费金额占比升至65%，撑起了大半市场。其中25~40岁年龄段的职业女性是咖啡消费的绝对主力。而《2022中国现制咖啡品类发展报告》则显示，现制咖啡主流消费群体为90后女性。任何产业和赛道之所以能受资本追捧，其实质都是资方对产品背后的营销逻辑、发展趋势和消费人群的重视，其中尤以消费人群为最。通过上述报告不难看出，一线城市新中产女性正在撑起咖啡消费市场。“咖啡香”席卷新中产女性的同时，也预示着新中产女性高涨的消费力以及对品质生活的追求，正在成为新消费品牌角逐的焦点。针对咖啡这个传统食饮赛道而言，虽然备受资本关注，但融资轮次多处在天使轮和A轮等早期阶段，这意味着新锐咖啡品牌的不断崛起和市