艺恩2025女性内衣市场消费趋势研究报告32页

她经济专题——女性内衣市场消费趋势研究艺恩出品 2025年2序我国女性数量庞大，劳动参与率高于世界均值 48.67%（2023 年），且与男性职场收入差距持续缩小，并积极投身社会经济活动，以超过4.68亿的大规模的消费群体撑起10万亿元的消费市场。同时，随着近年来女性意识的觉醒，女性“悦己”意识提升，在除了传统的扮演家庭采购主理人的身份之外，女性开始为了“悦己”消费。围绕女性日常消费、工作生活及自我提升等所形成的“她经济”，正在我国蓬勃发展。“她经济”已经成为拉动中国消费持续增长的主力军。不同城际、代际的女性展现出的行为特点、行为偏好及背后的消费观，持续影响着我国消费市场的未来发展。研究背景：研究范围：包括女性必选的刚需消费、女性主导的悦己消费、女性参与的家庭消费所涉及的行业数据来源：艺恩营销智库z女性内衣市场概况01女性内衣消费者关注点02女性内衣营销力洞察03目录CONTENTS女性内衣市场概况015全球内衣市场规模突破千亿美元，近年来维持持续增长态势source ：《2024全球内衣市场洞察报告》，Euromonitor©2025.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•2024年全国内衣零售额预计将达到1416亿美元，中国市场将达449亿美元；•近年来女性消费能力不断提高、消费者认知及健康、悦己需求加深，推动内衣市场规模持续增长。2015-2026年全球内衣市场规模（十亿美元）2015-2026年中国内衣市场规模（十亿美元）201520162017201820192020202120222023202420252026155.220152016201720182019202020212022202320242025202629.449.26女性内衣购买频次集中3-6个月，单价在101-105元区间source ：《2023女性内衣行业消费趋势研究报告》，亿邦智库©2025.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•从消费频次看，有41.7%的女性选择每3-6个月购买一次，为女性最多消费频次；•从偏好单价看，51-200元是消费者普遍消费分布区间；•从单次购买件数看，70%左右女性购买件数分布在2-3件区