煜寒咨询她经济浪潮下新老内衣品牌的千亿赛道之争20页

“她经济”浪潮下，新老内衣品牌的千亿赛道之争2022年12月根据调研数据显示，2021年中国女性内衣市场规模为1275亿元，未来随着中国市场的成熟，女性内衣市场有望呈爆发性增长，预计2026年将达到1746亿元。随着女性自我意识的提升与健康观念的转变，内衣消费从“悦人”转向“悦己”，从“性感”转向“舒适”，主打舒适无感的新兴内衣品牌乘风而起。主打从内到外，探索“自由身体之美”的女性内衣品牌「NEIWAI」内外瞄准现代女性痛点和需求，打造舒适的无钢圈内衣，通过一系列纪录片、社交媒体话题互动，在女性群体心中建立起了「深入探索女性真实多样之美」的品牌力量，极大提升了品牌美誉度和知名度。作为无尺码内衣的开创者，Ubras以“舒适简单”为产品理念，打破了传统文胸的设计，带动了一场“无尺码”革新，通过“明星代言+KOL种草+主播带货”的营销组合迅速占领消费者心智，成为无尺码内衣的品类之王。定位为“体感科技公司”的蕉内，通过产品创新，建立品类创新，不断打造产品差异化卖点，形成独特的品牌文化，通过跨界营销展示品牌生动会玩的形象，给用户带来新奇有趣的美学体验。中国女性内衣市场规模近年来，中国女性内衣市场规模持续增长，2021年市场规模为1275亿，同比增长2.91%，预计2026年将达到1746亿，女性内衣市场消费潜力巨大| 32020-2026年中国女性内衣行业市场规模预测（单位：亿元）2026202020211,2391,2751,7462.91%资料来源：行业数据，煜寒整理中国女性内衣消费中国女性内衣年消费量集中在3-8件，平均消费量达到6.4件| 4女性内衣人均年消费量资料来源：煜寒定量研究1-2件5-8件3-5件12件以上8-12件Mean=6.4件女性内衣类型消费者最常购买的内衣类型是：无钢圈文胸和无尺码文胸| 5最常购买的内衣类型资料来源：煜寒定量研究无钢圈文胸无尺码文胸带胸垫的背心/运动背心传统钢圈文胸女性内衣类型随着对内衣舒适性的要求不断提升，更多传统文胸消费者在转换为无尺码文胸用户| 6传统文胸vs无尺码文胸资料来源：煜寒定量研究自从接触到无尺码文胸后，我基本都以买无尺码为主越来越少买传统文胸了无尺码和传统文胸我都经常购买根据衣服搭配和着装场合选择我买过无尺码文胸，但是只是在休闲或在家时才穿正式或者重要场合还是得穿传统文胸，效果更好我买过无尺码文胸，但是觉