热麦数据2022女性汽车社媒营销分析报告46页

1女性汽车社媒营销分析数据范围：2021年10月1日-2022年9月25日麦哲伦·热麦数据麦哲伦项目组报告说明2类型维度维度说明数据范围监测对象女性汽车（包含适合女生开的车|女性汽车|女生买车|女性专属车|女性车等）监测渠道小红书、微博、抖音、B站监测时间近一年：2021年10月1日-2022年9月25日报告术语商业投放品牌与达人合作、付费投放的内容（在平台报备过的作品，或未报备的软文）官方账号品牌在社媒平台官方账号发布的内容自然流量非官方发布和付费投放，自然提及品牌的内容，也称“自来水”达人量级热麦数据按照各平台的粉丝数给达人量级分层指标计算声量提及品牌/产品的相关内容的数量，1篇笔记算作1次声量互动量小红书=点赞数+评论数+收藏数，微博=转发数+评论数+点赞数，抖音=转发数+评论数+点赞数+收藏数，B站=转发数+评论数+点赞数+收藏数+弹幕数+投币数关键词提及率关键词提及率=在标题和内容中出现的次数/总声量301整体传播分析03女性汽车洞察02典型品牌案例1.1 传播概览1.2 内容分析1.3 达人人设背景介绍目录4女性汽车背景介绍女性汽车概念在新能源汽车和汽车的百度指数需求图谱中，女性的关联度很强。近一年四大社媒平台有248条内容提到女性汽车、女性车或女性专属车概念，在汽车相关新闻资讯中也有相关报道。数据来源：百度指数5女性汽车营销传统汽车主力用户和决策者是男性，产品和营销偏男性特质。新能源汽车时代，用户结构发生变化，女性较以往对汽车的关注度更高了，甚至尝鲜意愿高于男性。而男女汽车需求和社媒偏好差异明显，相应地车企需要做专门的女性汽车营销。数据来源：百度指数、2022年新能源汽车行业百度营销白皮书、脉脉数据研究院2020新能源汽车行业观察报告6女性营销车型从小红书热门车型来看，新能源车是主力车型，主打可爱高颜值、小巧、智能；燃油车靠实用或时尚吸引。注：挑选自小红书上的热门车型，并不代表整体市场情况7品牌车型动力上市时间卖点价格欧拉汽车欧拉芭蕾猫纯电2022年7月12日小巧可爱、女性守护专利：专属座椅、方向盘等19.3万-22.3万五菱汽车五菱宏光mini ev敞篷版纯电2022年8月30日浪漫敞篷9.99万五菱-宝骏宝骏kiwi草莓熊纯电2022年3月14日草莓熊的颜色和毛绒萌趣元素7.78万-8.68万上汽大众凌渡L燃油2022年3月31日热辣红色、超跑设计