艺恩2024国潮兴起与沉浮研究报告33页

「国潮」兴起与沉浮艺恩出品 2024年10月2前言国潮，曾极具吸引力的名词，近年却成贬义词。2018年李宁“悟道”惊艳亮相纽约时装周，国潮走向世界，成为文化自信的象征。老牌国货和文创IP成为品牌争相联名的对象，回力、大宝、百雀羚等国货老品牌焕发新生机，花西子、花知晓等新品牌乘「国潮」之风迅速崛起。市场红利吸引众多商家，然而，盲目跟风导致国潮泛滥，商品千篇一律，失去文化深度，简单粗暴的国潮产品引发审美疲劳。衣服、零食、外卖似乎只要印上狮子、龙、仙鹤的图案，还有“国潮”两个字就能与国潮沾边。国潮外卖等低质低价现象更是引发消费者的群嘲。未来，国潮需回归本质，品牌更应重新思考国潮的定义与文化表达，只有脱离了乱加元素的国潮表象，真正根植于传统文化的营销，才能让国潮走向长红。•纵观「国潮」潮起潮落——「国潮」走过这些年•「国潮」出圈案例盘点——「国潮」如何走更远50500100015002000250030003500400001020304050607080902017上半年2017下半年2018上半年2018下半年2019上半年2019下半年2020上半年2020下半年2021上半年2021下半年2022上半年2022下半年2023上半年2023下半年2024上半年2024下半年万声量互动量（万）「国潮」相关内容社媒讨论热度近年趋势变动国潮兴起：18年「国潮」概念兴起，走红6年后「国潮」口碑逐渐崩坏source：艺恩营销智库，数据统计周期：2017年1月-2024年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）•2018年国货李宁率先掀起国潮概念，悟道2.0在时装周声名鹊起，吸引众多品牌入局；2021年起越来越多的品类涌入「国潮」大军；然而，伴随热度的增长，同质化、智商税、抄袭等负面声音开始透支「国潮」红利。品牌跟风，国潮概念互动热潮国货李宁率先掀起国潮概念，国货品牌争相入局审美疲劳，热度衰退争议四起，国潮口碑跌落国货崛起期国潮兴盛期口碑反转期6李宁引领「国潮」先机，运动服饰品牌借国潮单品、国潮穿搭等率先入局source：艺恩营销智库，数据统计周期：2018年1月-2020年12月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）•2018年2月，李宁正式亮相纽约时装周2018秋冬秀场，“悟道”主题产品拉开国潮序幕。2018年2月，李宁正式亮相纽约时装周2018秋冬秀场，作为率先亮相纽约时装周的国