果集2022年国货美妆直播发展解析不过40页

行业分析师：Bea Lin & Anny Lin果集数据（www.ji-gua.com）2022年1-12月——————国货美妆「抖音」直播发展解析CONTENTS1.中国直播电商发展现状2.国货美妆直播案例解析3.国货美妆直播趋势中国直播电商发展现状PART ONE01HUMANE•中国直播电商高速发展，2018-2021年间实现0-2万亿元的飞跃。随着社媒经济发展和疫情影响，电商消费需求还将持续增长，预计2023年我国直播电商规模将达到4.92万亿。•直播在电商零售中的渗透率呈阶梯式增长，预计2023年直播在电商零售中的渗透率将高达24%。0.120.421.242.273.494.921.5%4.2%10.6%15.5%20.1%24.3%0%5%10%15%20%25%30%012345620182019202020212022E2023E2018-2023年中国直播电商市场规模中国直播电商市场规模（万亿元）直播在电商零售中的渗透率中国直播电商市场规模4年实现0-2万亿元飞跃电商链路完善百花齐放期疫情加速直播渗透爆发式增长，自播&达播矩阵式发展抖音、快手、京东加入直播电商布局，各平台完善直播电商链路•1月淘宝直播APP上线•4月微信直播试运营•6月拼多多与快手打通•7月京东投入10亿元孵化“京品推荐官”•11月淘宝双十一直播成交达200亿元•12月抖音与考拉、京东、位评委等平台打通•全年直播电商规模破万亿元•4月小红书直播上线•5月快手与京东联合打造短视频直播电商•6月淘宝618购物街300位明星直播带货•10月抖音切断外部平台商品链接路径•抖音于21年先继上线抖音支付功能、“抖音服务市场”平台、“抖音盒子”APP完善抖音电商链路，并提出“兴趣电商” 概念•快手于22年切断淘宝、京东平台的商品链接路径，孵化快手小店发展•品牌自播+多层级KOL带货形成直播矩阵引擎直播电商GMV高速增长数据来源：艾瑞咨询、艾媒咨询，果集数据（www.guoji.pro）整理制图。•22年上半年，网络消费用户规模达8.41亿，占整体网民的80%，网络消费零售额高达6.3万亿元，占社会消费品零售总额的25.9%，较去年同期提升2.2%，疫情下网络消费在稳定社会消费起到积极作用。•22年上半年短视频直播用户占网络消费用户的49.7%，直播消费用户规模位列网络渠道第一。22年直播消费