中国社科院2023全域兴趣电商推动国货产业高质量发展研究报告43页

全域兴趣电商推动国货产业高质量发展研究报告中国社会科学院社会学研究所课题组目录第一章 国货产业高质量发展与全域兴趣电商第二章 全域兴趣电商助力国货产业高质量发展的机制框架第三章 全域兴趣电商助力国货新锐品牌创造的机制分析一、我国国货产业发展现状二、国货消费兴起的机制和社会影响三、全域兴趣电商助力国货产业发展一、全域兴趣电商时代的消费理论模型二、全域兴趣电商助力国货产业发展的“全链条产业发展理论”一、全域兴趣电商与国货新锐品牌的品牌建设二、全域兴趣电商与国货新锐品牌的数字化改造三、全域兴趣电商与知识产权和消费者权益保护（一）全域兴趣电商推动新锐品牌的品牌定位（二）全域兴趣电商提升国货新锐品牌在高端化市场的竞争力（三）全域兴趣电商推动新锐品牌的新品类拓展（一）全域兴趣电商与知识产权保护（二）全域兴趣电商与消费者权益保护0607101315262727282121242530323537第四章 全域兴趣电商助力国货成熟品牌转型的机制分析第五章 全域兴趣电商助力国货知名品牌升级的机制分析第六章 推动全域兴趣电商助力国货产业高质量发展（一）全域兴趣电商与国产成熟品牌的数字化转型（二）全域兴趣电商与国产成熟品牌的品牌文化重塑（一）全域兴趣电商与知名品牌的新品研发和推广（二）全域兴趣电商助力知名品牌的品牌文化焕发新活力第一章国货产业高质量发展与全域兴趣电商我国重视和支持中国制造品牌的发展，国货[1]产业发展对于推动供给侧结构性改革、扩大国内消费、构建新发展格局具有重要意义。《质量强国建设纲要》提出分阶段目标，到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升；到2035年，质量强国建设基础更加牢固，质量和品牌综合实力达到更高水平。[2]工业和信息化部印发《关于做好2022年工业质量提升和品牌建设工作的通知》，特别部署了持续提升“中国制造”品牌形象的重点任务，包括宣传推广“中国制造”品牌，讲好“中国制造”品牌故事等。[3]这些举措为实施制造强国、质量强国战略奠定坚实基础，同时也有助于提振消费信心、巩固增强消费对经济发展的基础性作用。扩大内需是2023年经济工作重中之重。中共中央国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，提