艺恩2024雀巢咖啡品类社媒营销监测报告36页

雀巢咖啡品类社媒营销监测报告艺恩出品 2024雀巢咖啡社媒表现总览Part 1•自2024年以来，雀巢旗下咖啡品类在社交媒体上的整体热度稳步上升，声量和互动量环比增长了19%。其中，雀巢胶囊咖啡的关注度最高，并持续增长；速溶系列排名其次，热度较为稳定；而浓缩咖啡液的增长速度最快，成为雀巢咖啡品类中的新亮点。雀巢咖啡品类表现总览：胶囊产品热度最高，咖啡浓缩液增速最快source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn35.3万整体声量2131.8万整体互动量19%19%雀巢咖啡品类社媒热度雀巢咖啡品类各产品系列表现作品数速溶系列, 2878, 4%胶囊系列, 12200, 25%挂耳系列, 267, -5%即饮系列, 1786, 20%浓缩液系列, 304, 2140%环比变化•在咖啡品类中，雀巢整体位居行业第五。在胶囊咖啡、速溶咖啡、即饮咖啡和浓缩咖啡液等细分市场，雀巢均跻身行业前五，其中胶囊咖啡和速溶咖啡的排名稳居首位。然而，在挂耳咖啡细分市场，雀巢竞争力相对较弱，暂未进入前五名。雀巢咖啡品类市场竞争力：多细分赛道跻身行业前列source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn4咖啡胶囊赛道速溶咖啡赛道挂耳咖啡赛道即饮咖啡赛道咖啡液赛道咖啡细分赛道下TOP 5品牌咖啡品类TOP 5品牌No.1瑞幸咖啡No.2星巴克No.3库迪咖啡No.4MannerNo.5雀巢奈斯派索雀巢星巴克心想隅田川雀巢鲨鱼菲特星巴克西贡隅田川瑞幸咖啡MANNER COFFEE隅田川星巴克Peets星巴克雀巢悠诗诗永璞NeverCoffee瑞幸咖啡MANNER COFFEE永璞隅田川雀巢No.1No.2No.1No.2No.5Part 2雀巢咖啡细分品类社媒策略•雀巢速溶•雀巢即饮•雀巢胶囊•雀巢挂耳•雀巢浓缩液雀巢咖啡细分品类营销策略总结速溶系列胶囊系列浓缩液系列即饮系列挂耳系列借势热点与精准营销打造日常咖啡选择精致艺术生活塑造高端咖啡形象健康低卡定位赢得减脂女性用户