解数咨询保健食品行业调研报告-202194页

DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性DATA INSIDER CONSULTING2021解数 找寻确定性研究新锐品牌 就看解数报告DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性保健食品行业报告张杨老师带你看品牌 解数咨询第96期报告DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性张杨综述——保健品市场概况•保健品常见有四种分类：保健食品、保健用品、保健化妆品、保健药品。其中，保健食品是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的，含有特定功能成分，适宜于特定人群食用，有规定食用量的食品，在国际上一般称为膳食补充产品。•2020年相较于2013年，保健品市场规模翻了2.5倍（从993亿元增长至2503亿元），值得关注的是青年市场也随之翻了2.35倍（从298亿元增长至701亿元）。同时，老龄化也成为了社会关注的热点话题，2020年我国65岁及以上的人口达到了1.91亿人，增速达到了近十年的最高值7.91%。保健品行业作为老年群体的刚性需求，市场规模已经超过了1500亿元。•常见的保健品销售渠道及模式有：传统店铺营销、直销、会销、电商、微信营销。我们着重来探讨的就是保健品的电商营销板块。在整个电商版图中，传统电商平台完成了保健品电商销售60%的份额，且多数品牌均取得健康食品标识的蓝帽子认证；代购占了电商保健品的24%份额，主要经营海外品牌；跨境电商占保健品16%份额，有海外品牌背书的直营平台。•随着全民健康意识的不断增长和中国消费者对营养“精细化”、“高阶化”的需求，膳食补充行业近几年不断地蓬勃发展。资本纷纷涌入市场抢占份额。根据公开报道整理出的2021年保健品融资情况，KOOYO、Nelo、BUFFX等功能性食品新锐品牌在1年内进行多轮融资，抢占年轻保健品市场；而汤臣倍健、东阿阿胶、江中集团等老牌保健品企业也展开创新，推出了如红枣蛋白粉、胶原蛋白饮等功能性食品。DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性张杨综述——传统电商平台（阿里为例）的保健品行业发展状况我们来看看在传统电商平台的保健品行业发展状况：•保健品在传统电商平台（阿里为例）分为海外膳食和普通膳食两个赛道。海外膳食顾名思义是海外营养