蝉妈妈智库2023保健食品行业洞察报告63页

抖音电商保健食品行业研究报告CHANMAMADATA REPORT2023/07 JULY万亿级蓝海赛道抢先领跑！©2023 chanmamaAll Rights ReservedXX序保健食品赛道是一个万亿级别的蓝海赛道，近几年，随着人们保健健康意识提高，对保健食品的需求在不断扩大。今年初，抖音电商更新保健食品行业管理规范，放松了品牌入驻条件。本报告以2022年1月至2023年6月为分析时间窗口，从行业概况、品类赛道、内容生态、消费人群等解码抖音电商保健食品行业，同时拆解了头部品牌诺特兰德的运营策略。行业市场概况消费需求增长，行业竞争格局加剧；传统品牌不断创新，保健食品剂型“零食化”；抖音平台高端市场潜力大细分类目趋势代餐食品热度降温，益生菌市场规模快速增长，孕妇/备孕期保健食品销售额上升，美容膳补市场高增速内容生态分析视频带货方式开始发力；普通膳食类目下消费者更偏爱头肩部达人；生活类达人贡献最高，随拍类达人转化较高消费人群画像银发人群消费意愿提升，男性对健康保健关注度增加；女性关注美容瘦身，男性关注运动补充；Z世代潜在需求高XX01行业市场概况02细分类目拆解03内容生态分析04消费人群画像05品牌营销模式CONTENTChanmamaData ReportCHANMAMADATA REPORT©2023 chanmama All Rights Reserved行业市场概况XX➢研究背景➢市场规模➢竞争态势➢品牌现状➢产品分析中国居民健康意识觉醒，医疗保健消费意愿增加⚫从人均可支配收入的角度来看，2018-2022年间，随着经济发展，中国居民人均可支配收入逐年增长，居民消费能力增强，带动居民提高医疗保健支出。经济的持续发展和消费结构的不断升级，共同推动了医疗保健相关产业的发展。⚫从居民医疗保健支出方面来看，近年来中国居民的医疗保健支出数额逐年增加，整体呈波动式上涨趋势。这表明居民的健康意识增强，对医疗保健方面的消费意愿也在增加。282283073332189351283688305000100001500020000250003000035000400004500050000201820192020202120222018-2022年中国居民人均可支配收入居民人均可支配收入（元）1,685190218432115212005001,0001,5002,0002,