炼丹炉2023保健品品牌数字化驱动报告30页

01行业背景02品类机会发现03消费者洞察04品牌案例目录01 行业背景国家层面完善政策标准，支持行业建设数据来源： 炼丹炉大数据、公开资料20172019202120182020《国民营养计划（2017-2023年）》我国人民生活水平提高，营养供给能力增强，国民营养健康状况改善。居民营养不足与过剩并存、营养相关疾病多发、营养健康生活方式尚未普及等，成为影响国民健康的重要因素。《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》健全“互联网+医疗健康”服务体系，推动互联网与医疗健康服务的智能融合，加快实现医健康信息互通共享，助力医疗、医药、医保“三医联动”。《保健食品行业专项清理整治行动方案》整治保健食品欺诈和虚假宣传行为作为重点，打击食品生产经营者以虚假宣传、欺诈营销的违法行为。《联合整治“保健”市场乱象百日行动方案》加大对“保健”市场重点行业、重点领域、重点行为的事中事后监管力度，依法严厉打击虚假宣传、虚假广告、制售假冒伪劣产品等扰乱市场秩序、欺诈消费者等各类违法行为。《“十四五”全民医疗保障规划》2025年，医疗保障制度更加成熟定型，基本完成待遇保障、筹资运行、医保支付、基金监管等重要机制和医药服务供给。人口老龄化加剧，日常保健与防护需求上升数据来源： 炼丹炉大数据、国家统计局11.9%12.6%13.5%14.2%14.9%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%2018年2019年2020年2021年2022年2018-2022 年中国 65 岁以上人口占比16.1%12.9%-3.1%14.8%0.2%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%0.0500.01000.01500.02000.02500.02018年2019年2020年2021年2022年居民人均医疗保健支出（元）居民人均医疗保健支出同比上年增长2018-2022 年居民人均医疗保健支出互联网医疗不断发展、模式创新，满足日益升级的健康需求数据来源： 炼丹炉大数据、公开资料01软件应用通过互联网医及移动互联网的技术手段，将线下医疗服务全部迁移至线上，如在线问诊、线上挂号等支持系统03网售药物国务院办公厅在《关于服务“六稳”“六保”进一步做好“放管服”改革有关工作的意见》中提出，确保电子处方来源真实可靠的前提下，允许网络销售除国家实施特殊管理药品以