果集2022年11.11小红书平台保健品行业数据研报26页

报告目录01流量趋势与品类表现千瓜行业观点02用户洞察与话题风向千瓜用户观点03商业投放与营销见地千瓜商业观点流量趋势与品类表现千瓜行业观点｜小红书双十一保健品行业流量热度连续3年持续走高，家庭健康/美体塑身品类热度抢占半壁江山，女性保养品类成增长潜力股，新理念、新话题或将引领新风向。QIAN-GUA.COM飞瓜抖音数据显示，保健品行业销售表现同比2021年稳健增长，其中销量增长130.84%，销售额增长159.45%，行业市场整体趋势向好。2022年，家庭健康品类销售额占比43.37%，连续2年稳坐头把交椅，品类市场表现活跃，保健品消费已然形成以家庭为单位的意识体系。同时，在“口服美颜”话题热度的催化下，美容美颜品类销售额增长突飞猛进，同比增长244.79%，市场竞争表现生机盎然。保健品行业市场向好，家庭健康品类稳固增长家庭健康43.37%女性保养8.41%美容美颜30.48%美体塑身9.57%药食同源8.17%2022年保健品行业品类市场占有率198.14%244.79%0%100%200%300%家庭健康女性保养美容美颜美体塑身药食同源2022年保健品行业品类销售额增长率数据说明：行业品类市场占有率=品类销售额/行业销售总额×100%，选取2021年、2022年9月1日-11月11日抖音商城保健品行业商品预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜飞瓜抖音数据。0.0万10.0万20.0万30.0万40.0万50.0万60.0万202020212022双十一保健品种草笔记数量0.0万2000.0万4000.0万6000.0万8000.0万10000.0万12000.0万202020212022双十一保健品种草笔记互动量16.24%23.76%34.09%17.11%数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2020年、2021年、2022年9月1日-11月11日小红书保健品行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜千瓜数据。小红书保健品行业升温，养生浪潮风起云涌千瓜数据显示，双十一小红书保健品行业种草笔记数、用户互动量连续2年增长。同比2021年，种草笔记数增长23.76%，用户互动量增长17.11%。小红书保健品行业流量与热度持续升温的趋势，印证了平台“养生”潮流的壮大，