功能营养代餐市场消费趋势25

功能营养代餐市场消费趋势© 2020 CBNData. All rights reserved. 功能营养代餐市场消费趋势代餐消费2020功能营养代餐市场消费趋势TABLEOFCONTENTS目录第一部分：线上代餐市场消费情况概览第二部分：功能营养代餐四大消费趋势第三部分：代餐市场发展展望功能营养代餐市场消费趋势线上代餐市场消费情况概览01“”功能营养代餐市场消费趋势数据来源：丁香医生《2020国民健康洞察报告》数据来源：Mintel；数据统计时间段：2020年4月26日-5月2日疫情推动国民健康意识不断觉醒，饮食健康牢牢占据C位3%36%7%23%23%23%67%8%饮食重要性自身饮食健康度2020年国民对饮食重要性及自身饮食健康度的打分0-6分7分8分9-10分饮食健康始终是国人密切关注的话题，而日常工作生活对饮食节奏造成的紊乱、以及时常的放纵，使得大多数国人对自身饮食的健康度测评分较低。而2020开年的一场疫情，为健康意识的推动再次大力加码，而饮食健康在其中成为关注的焦点。70%57%52%健康饮食运动健身环保疫情对国民生活方式产生的变化中重要性提升Top 3功能营养代餐市场消费趋势数据来源：新浪微热点数据来源：CBNData消费大数据；数据说明：MAT2018指2017年4月-2018年3月；MAT2019指2018年4月-2019年3月；MAT2020指2019年4月-2020年3月（后同）对便捷饮食与健康营养的双重诉求，推动代餐市场蓬勃发展MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-2020线上代餐市场消费趋势消费金额消费人数2018/10/112019/4/112019/10/11201810-201910“代餐”媒体报道量为平衡现代人对便捷与健康的双重追求，营养代餐走入公众视野，吸引了市场的热切关注，其线上销售趋势同样迅速走高，在最近一年，消费金额及消费人数增速双双突破50%，成为最炙手可热的赛道之一。最近一个滚动年人数及金额增速均超过50%功能营养代餐市场消费趋势MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-2020线上功能性代餐品牌数量趋势品牌数X 2.1倍数据来源：CBNData消费大数据数据说明：中间图表中，功能代餐为估算值，包含代餐奶昔、生酮、断糖和其他高蛋白食品，具体类目详见下页；“其他”包含日常代餐和非功能代