Flywheel飞未2024保健品增长趋势报告28页

|2024保健品增长趋势报告|保健品概览| 消费升级| 科学育儿| 趣味养生| 医养结合保健品品类概览：2024Q1-Q3保健品大盘同比增长11%，功效和人群日益细分，健康诉求更加多样化2数据来源：Flywheel飞未数据库（主流电商平台）•婴童保健品、维矿保健品位列头部，贡献超30%的销售额；多数品类保持正增长，小众保健品增速亮眼；•保健品的适用人群逐渐细分，多人群保健品占比近70%，但增速较低；婴童、女性、孕产妇类人群增速可观，后劲十足；保健品人群趋势保健品品类生态男性孕产妇女性中老年婴童多人群8%24%6%33%36%5%|保健品概览| 消费升级| 科学育儿| 趣味养生| 医养结合保健品品牌概览：海外品牌备受欢迎，抖音渠道高速发展，头部品牌主打品类各异，消费者需求丰富3数据来源：Flywheel飞未数据库（主流电商平台）•TOP50品牌中，海外品牌占据34席，同比增长达29%，国货品牌同比增长仅为0.4%，海外品牌因原材料及科技实力备受消费者青睐；•国内药企依靠其医疗背景逐渐拓宽产品矩阵，仁和、哈药、同仁堂、江中、广药白云山均位居前列；•抖音渠道表现出众，仁和、诺特兰德、万益蓝、康比特、德国修女、OLLY、OXYENERGY、LAIFE等品牌依靠抖音快速突围，抖音占比超五成饮料品牌生态|2024保健品消费趋势01消费升级02科学育儿03趣味养生04医养结合|消费升级|保健品概览| 消费升级| 科学育儿| 趣味养生| 医养结合价格趋势：300元以下价格带虽为主流，但增长放缓，高端化趋势出现在各个细分品类中6数据来源：Flywheel飞未数据库（主流电商平台）•300元以下产品贡献54%市场份额，但增速低于5%；1000元以上的产品增速最快，达41%，消费者对高品质保健品的需求日益增长；•头部细分品类中，1000元以上产品全线增长，女性健康增速达229%，护肝、骨关节、燃脂纤体的增速均超过了100%，显示出消费者对高端保健品的高度认可和支付意愿头部品类价格趋势保健品价格增长趋势100元以下100-300元300-500元500-1000元1000元以上|保健品概览| 消费升级| 科学育儿| 趣味养生| 医养结合女性健康：高端市场布局稀缺，市场尚未饱和，仍处于蓝海阶段7数据来源：Flywheel飞未数据库（主流电商平台）•布局1000元以上价格带的品牌和商品仅占7%