中国商务广告协会2024年CAAC品牌出海手册1.0211页

　编委会主　任中国商务广告协会会长 李西沙副主任中国商务广告协会副会长 陈徐彬委　员久其数字传播有限公司CEO　邓晨耐特康赛网络技术（北京）有限公司董事长兼CEO　渠成分众传媒联合合伙人　涂雅芳北京广告事业群总经理　孙洵恂广东省广告集团国际营销事业群总经理　罗继京东零售渠道与出海广告营销负责人　关宇轩爱奇艺副总裁海外销售负责人　付正刚 天下秀数字科技集团市场部负责人　苏书明广东华商（上海）律师事务所律师/高级合伙人/数据合规师　彭述刚上海宇沛斯商务信息服务有限公司创始合伙人　江俞庆编写团队主　　编：李浩宇编务统筹：王钰祺编写成员：杜雨澎、洪希翼、陈　赫、颜　沁、陈雅诗、王　放、张　玉、董　静、康子金、段伟伟、程　冕、田思坤、　　　　　张　晶、孙维芳、孙小康、顾颖华、高　辉、肖戈峰、曹湘莹、黄海麟、朱颖璇、刘　芳003前言　　在全球经济一体化的大潮中，中国品牌正以前所未有的速度和规模走向世界舞台，这不仅是中国经济实力的体现，更是中国文化自信与国际影响力的彰显。《CAAC品牌出海手册1.0》的发布，标志着我们在探索中国品牌国际化路径上迈出了坚实的一步，旨在为企业扬帆远航提供一份详实的导航图。　　近年来，随着全球贸易格局的重塑和数字化技术的飞速发展，品牌出海的趋势愈发明显。新兴市场的崛起、消费者偏好的多元化，以及跨境电商平台的兴起，为中国品牌提供了前所未有的机遇。从“中国制造”到“中国智造”，中国品牌在质量、设计、创新等方面实现了质的飞跃，具备了与国际品牌同台竞技的实力。然而，海外市场环境的复杂性、文化差异的挑战，以及国际竞争的白热化，也对中国品牌提出了更高的要求。　　《CAAC品牌出海手册1.0》正是基于这样的背景应运而生。手册的通识篇，我们首先聚焦于品牌出海的核心环节——出海首选地选择。这一步骤关乎企业的出海战略定位与市场潜力挖掘，需要综合考量目标市场的经济环境、文化习俗、消费者需求及法律法规等多方面因素。接下来，品牌形象建设与营销传播成为品牌出海成功的关键。在跨境电商日益繁荣的今天，我们不仅要利用好这一新兴渠道，更要积极探索短剧营销、AI营销、社媒营销、红人营销及长视频营销等多元化营销手段，以更加生动、精准的方式触达海外消费者。　　在海外营销渠道管理、供应链管理、客户服务管理以及海外组织建设等方面，手册同样提供了详尽的指导和建议。这些环节是品牌出海过程中不可或缺