麦肯锡2023全球体育用品行业报告摘译版11页

2023全球体育用品业报告：在混乱的世界中恢复元气 全球著名商业管理和咨询公司麦肯锡与世界体育用品联合会（WFSGI）共同发布《2023全球体育用品业报告》。这是世界体育用品联合会发布的第三份年度体育用品行业报告。2023年的报告中，重点关注过去一年影响行业的主要趋势，深入研究了推动体育用品市场发展的动力。探讨了体育用品行业如何增强其对当前全球低迷环境的抵御能力。强调品牌日益增长的重要性，展示企业如何应对可持续发展。剖析了2022年里表现突出、同时面临挑战的几大领域，并着重分析了美国和中国这两个全球最大市场的发展情况。预测了体育用品行业在2023年的表现。 报告指出，近年来，全球体育用品和体育服饰市场取得了令人瞩目的增长，尽管目前还面临着行业与经济方面的挑战，但长期来看仍呈现积极增长态势，体育用品业蕴藏着众多投资机会，未来有较好的发展前景。 报告重点内容编译如下： 一、2022年回顾 在2021年体育用品行业表现普遍向好之后，2022年面临的挑战更为严峻。全球经济衰退的威胁、俄乌战争、持续的供应链挑战、利率的快速上升，所有这些都导致了世界的混乱。由于对地缘政治不稳定和利率走势的担忧日益加剧，经济前景变得黯淡， 原材料和能源成本上涨，造成企业生产成本明显上升。许多体育用品公司选择提高销售价格。在60%提高价格的公司中，有三分之二的公司选择产品全面提价，剩下三分之一的公司根据产品情况选择弹性提价。但这都不足以抵消销量的下降。因为在消费者层面，通货膨胀加剧收紧了企业和家庭未来的预算。消费者收入降低，可自由支配的支出也在减少，消费预期降低。欧洲主要经济体中，约60%的消费者支出集中在非可自由支配的类别上，包括食品、住房和电力。随着通货膨胀率的上升，家庭支出中强制性支出的比例将会增加，自由支配收入减少。居民的储蓄在减少，三分之一的消费者正在动用储蓄支付日常开支。高度的悲观情绪传染给身边的每一个人（值得一提的是，年轻一代没有那么悲观。调查显示，仅有27%的“00后”对自己和家庭的未来消费表示悲观）。 在这些因素的综合影响下，与2021年相比，体育用品行业发展显著减弱，但仍高于新冠疫情前的水平。 2022年，欧洲和美国的通货膨胀率将达到至少40年来的最高水平，调查中只有6%的体育用品公司对自己的业绩抱有信心。2022年下半年最大的担忧，是需求下降和库存过剩。鞋类、服装、运动