腾讯营销洞察2024体育营销价值洞察报告80页

2024对于体育而言，是一个承上启下的年份。回望过去，在体育产业全面回归线下后，越来越多的年轻人成为了体育运动的主角。而诸如杭州亚运会、村超、村BA等体育事件，都成为了全民热议的社会话题。展望未来，在欧洲杯、巴黎奥运会等大赛的加持下，体育运动将进一步深入我们的生活，体育文化将在各地深根发芽，枝繁叶茂。运动的人变多了，运动消费变多了，参与运动的方式变多了，这些我们每一个人都能够感知的变化，映射的是体育市场的增量，以及体育产业踏实、稳健的发展。在这样的环境下，平台、媒体、品牌、赛事等行业细分领域，都将迎来新的机遇及挑战。与此同时，不可否认的是体育行业在中国的发展，需要更多来自其它行业的帮助。因此，如何向更广泛的领域阐释体育独一无二的魅力，诠释体育精神的内核，展示体育内容IP的价值，是行业长期的必修课。基于这一背景，腾讯营销洞察（TMI）联合秒针系统、氪体共同推出《2024年体育营销价值洞察》，聚焦体育营销的价值，通过梳理行业发展趋势、研究体育内容消费人群行为习惯、分析体育营销案例，总结并勾勒出当下中国体育营销的发展脉络，为行业内外提供更多的参考。面对即将到来的体育大年营销之战，品牌主应该如何乘势而上，真正触达目标用户并与之建立精神层面的共鸣？在这样的机遇下，体育平台又该如何协助破局？这些问题的答案，藏在了这份《2024年体育营销价值洞察》中。序言消费者调研专家证言案例研究社媒舆情大数据洞察来源基于腾讯平台的消费者定量调研体育行业及品牌营销专家定性访谈腾讯体育营销案例、品牌官方发布信息及氪体体育营销洞察秒针社媒舆情大数据样本规模定量样本：3,777日常关注体育内容（包括体育赛事、运动员、体育新闻等体育相关内容）的人群，覆盖18-54岁一线至五线城市10+家资深体育行业专家、品牌营销资深专家从上千前沿案例中挑选2022年1月1日-2023年12月31日在社交媒体上讨论与体育相关的内容主要输出体育内容消费人群的收看习惯、内容偏好、观看奥运会、NBA、小众体育赛事、参与生活方式类运动的动机及对衍生内容的需求体育行业营销价值及体育行业发展的预判体育营销最新实践及成功案例、营销价值剖析体育相关内容讨论热度、与体育内容相关的其他高热度话题研究说明3指标解释观看某一类型体育内容消费的人群中，初次观赛时间为2年以前的老人群。观看某一类型体育内容消费人群中，初次观赛时间为最近2年的新人群。