梅花数据2023体育赛事营销报告72页

体育赛事营销报告梅花数据出品2023.09.11mohodata Media Monitoring & AnalystsCopyright © 2023 Meihua Information Limited. 前言近年来，随着体育热潮的兴起，品牌对体育赛事营销也有了更深的理解。从2022年冬奥会、世界杯，以及今年刚刚过去的大运会，以及即将在杭州举办的亚运会来看，这两年无疑是体育大年。体育赛事不仅是展示运动精神和团队合作的舞台，更是品牌与受众建立情感共鸣的桥梁。每一个赛事瞬间对于品牌来说都蕴含着无限的商机。从影响力深远的全球顶级赛事，到参与度更高的小众比赛，越来越多的品牌方入局体育赛事营销，也曾获得良好的成效。但是由于入局者众多，即便是行业内佼佼者也难以避免营销同质化、烧了大钱却难以有效占领观众心智的情形，而且在营销赛道拥挤的情况下，传统的体育赛事营销策略难以赢得消费者青睐，那么品牌方该如何把钱烧的有效果呢？体育营销究竟该如何做，才能精确触达目标人群并实现品牌知名度、美誉度和忠诚度的全面提升呢？报告说明数据范围本报告旨在深度探讨体育赛事营销的优劣好坏以及发展趋势，调查体育赛事营销更适合哪些类型的企业提升品牌价值，塑造品牌形象，同时分析企业如何有效地进行体育赛事营销最大化提升传播效果并警惕营销雷区。时间范围：2022.11.01-2023.08.13微信网站平媒APP视频短视频文本监测小红书文本监测其他博客、论坛、贴吧等微博目录CONTENTS企业为什么需要做体育赛事营销谁更有必要做体育赛事营销品牌该如何做体育赛事营销体育赛事营销的雷区1.1 体育赛事营销优势1.2 体育赛事营销发展趋势2.1 行业篇：适合开展体育赛事营销的行业2.2 用户篇：目标用户画像与体育赛事受众画像重合2.3 转型篇：哪些转型诉求的品牌适合开展体育赛事营销3.1 充足预算下的全方位覆盖营销3.2 有限预算下的专精营销3.3 低预算下的借势营销4.1借势营销侵犯知识产权4.2宣发审核不严出现低级错误4.3政治、法律以及文化方面因素干扰4.4过于强硬植入广告可能会引起反感企业为什么需要做体育赛事营销1.1 体育赛事营销优势1.2 体育赛事营销发展趋势011.1 体育赛事营销优势国家政策支持体育赛事发展：促进更多的体育赛事举办，为品牌宣传提供更好的平台和资源品牌可选择性高：品牌可根据自身的传播周期和战