奥美2024体育在喧嚣世界中超越言语的连接研究报告21页

体育:在喧嚣世界中,超越言语的连接2OGILVY它让人平和。它是对话的开场白。它是一股向善的力量。它让全球数十亿体育迷和数百万社群心系一处。本报告探讨了体育在这个纷繁复杂的世界中作为一种共同语言的力量，以及它对体育迷、品牌和体育本身意味着什么？体育：在喧嚣世界中，超越言语的连接启示：在这个充斥着各种干扰、算法和广告拦截器的世界里，只有体育能在同一时刻吸引数十亿人的关注。它的力量远远超出了运动场本身的光芒。它带给人们的不仅仅是一种娱乐体验，更是一个连接世界的机会。它将社群与国家、时尚与体育迷、音乐与技术联系在一起，并激发社会变革。1 3OGILVY体育迷不仅仅是被动的消费者，他们还是积极的参与者，他们的动力来自激情、仪式、创造性的表达和不成文的规定。要想真正与体育迷产生共鸣，就必须了解并使用他们的语言，挖掘这个群体中的丰富文化内涵、体育迷的奉献精神和日常的讨论话题。超越表面的浅层玩法，是时候深入挖掘品牌的相关性了。文化密码一种体育迷的语言；多种独特的体育圈话术体育：在喧嚣世界中，超越言语的连接11 4OGILVY没有人会想到，我们协助健力士把握 2023 年最具感染力和幽默感的橄榄球时刻，解决橄榄球世界杯“四分之一决赛魔咒”再次降临后全国体育迷的消极情绪。输入：罗南·奥加拉（Ronan O'Gara），爱尔兰橄榄球传奇人物变身法国教练，发表振奋人心的全国动员讲话，他使用的是法语？英语？……法式英语。“无论哪个圈子的内涵笑话，都来源于爱尔兰式幽默。利用罗南广为流传的队内谈话，让我们的观众感觉自己已经参与其中。内涵笑话的美妙之处就在于，我们不会去过度解读它，正如我们不会去解释为什么他说的是法式英语？我们只是讲了一个笑话。”我们知道，体育迷们更容易与弱者的故事共情；而在游戏世界里，不畏困难也是游戏的一部分。因此，我们与汉堡王合作，找到了一种无需支付数百万美元就能进入 “FIFA 20”游戏并获得游戏玩家和全世界球员支持的方法。我们是如何做到的？就在汉堡王成为英格兰足球第四级联赛垫底球队斯蒂文尼奇队的终身赞助商之时。汉堡王明白，如果他们的球衣上有汉堡王的标志，那么这个标志就会在“FIFA 20”中。于是，该品牌发起了 #Stev-enageChallenge（斯蒂文尼奇挑战） 活动，邀请玩家与斯蒂文尼奇队比拼，并分享梅西（Messi）和内马尔（Neymar）等人佩戴汉堡王标