京东2024上半年体育消费报告18页

京东消费及产业发展研究院体育消费报告2024上半年（一）运动装备进阶：精细化、专业化、时尚化、智能化“贵族运动”褪去滤镜，逐步趋向大众化、年轻化（一）（二）运动偏好突围，这届消费者正在探索“新”的运动打开方式（三）场景拓展，户外运动成为一种流行的生活方式（四）跑马热、越野热，功能科技赋能跑鞋开启进化革命（一）运动装备进阶：精细化、专业化、时尚化、智能化随着马拉松赛事、全民健身活动继续火热，露营走向大众化、骑行等新兴潮流运动加速破圈，体育运动装备的更新需求增长明显，从供需两端带动运动装备不断推陈出新、迭代升级，走向更加专业和精细的发展。运动装备进阶体现在以下方面：一是运动装备精细化，贴合消费者细分运动场景、具有定向功能的运动产品层出不穷，更好地满足消费者的多元化需求。二是运动装备更具专业性和时尚化，跑步鞋、公路车等硬装备强调专业性，在产品功能、材质、科技含量上持续精进，而骑行服等软装备在实用基础上，逐步追求时尚设计感。三是智能科技赋能运动装备，智能健身器材、智能穿戴设备等将进一步提升运动的科学性、有效性和交互性。跑步是大众普及率最高的运动项目，根据2023年国家统计局等发起的《中国美好生活大调查》显示，跑步是大家选择最多的运动项目，占比达51.9%。马拉松、越野跑等赛事继续火热，带动了跑步相关品类的火爆销售，其中跑步鞋贡献了运动鞋40%以上的销售占比。在马拉松专业跑鞋消费上，2024年上半年，安踏、李宁、必迈等国产品牌成交额实现多倍增长，趋势单品安踏马赫4代、李宁跑鞋赤兔系列等专业跑鞋深受消费者喜欢。在越野跑鞋消费上，2024年上半年骆驼、安踏、凯乐石等品牌的成交额同比增长均翻倍，趋势单品萨洛蒙 XT-6、凯乐石FUGA EX系列、始祖鸟Norvan LD 3成为受欢迎的品类。02马拉松专业跑鞋购买关注因素同比增长TOP5越野跑鞋购买关注因素同比增长TOP5作为跑步必备装备，消费者对跑步鞋的功能需求显著增长，尤其在马拉松专业跑和越野跑场景下，更加关注创新科技对于跑步性能的提升作用。对于马拉松跑鞋购买者来讲，其对高效透气、轻盈稳固、回弹减震、抓地防滑等功能需求大幅增长，重点关注异构碳板、超临界发泡PEBA、轻韧科技鞋面等科技应用；针对越野跑鞋，消费者对于耐磨防滑、弹力舒适、减震支撑等方面更为关注，而鲨齿科技、分趾碳板等技术的应用，能够很好地满足消费者的功能需求。03球类