OneSight2024品牌全球化体育营销趋势洞察报告70页

品牌全球化体育营销趋势洞察体育营销受众特征及内容消费分析触达体育消费者的三个途径、五大趋势奥运会、欧洲杯等品牌营销案例拆解体育无国界。体育活动正以丰富多样的形式，渗透进人们的日常生活之中。从品牌营销层面来看，体育产业不再局限于特定群体的热烈追捧，而是拥有了孕育全球广泛关注热点话题的能力。通过体育营销的方式与全球消费者建立联系、引发共鸣，无疑是一种极具感染力又最易打破文化和国别壁垒的品牌全球化营销方式。作为全球化营销中日益受到品牌青睐的有效途径，如何精准捕捉全球体育迷的情感共鸣、如何通过创新策略深度融入体育赛事、又如何借助体育营销参与品牌的全球化竞争，是所有品牌在当前及未来体育盛行的时代中需要深入思考的关键。凭借多年在品牌全球化营销领域积累的前瞻视野和助推中国品牌体育营销全球 Campaign 成功的实战经验，以及旗下产品 OneSight 营销云所拥有的亿级全球社交媒体数据库，OneSight 在本报告中，将深度透视品牌在全球化体育营销中所关注的议题、数据和策略，助力所有品牌在全球化营销的舞台上“锐意夺金”。序言INTRODUCTION02/70目录•市场规模增长强劲•政策动力加速发展•品牌参与度持续提升一、体育产业发展及营销趋势•受众全民化、年轻化 •内容多样化、社交化二、体育内容全球消费者洞察CONTENTS03/70目录•赛事营销：奥运会、欧洲杯 、电竞世界杯•体育节日营销：奥林匹克日•体育生活方式营销：冥想三、体育营销类别划分与案例解析•赞助类型多样化•体育话题日常化•渠道侧重线上化四、中国品牌全球化体育营销建议CONTENTS04/70一、 体育产业发展及营销趋势�•市场规模增长强劲 �•政策动力加速发展 �•品牌参与度持续提升05/70千亿规模、增长强劲：多重动力持续扩大体育产业规模据 The Business Research Company《2024 年全球体育市场报告》显示，体育市场规模将从 2023 年的 4801.2 亿美元，增长到 2028 年的 6298.1亿美元，复合年增长率为 5.6%。全球体育市场规模推动体育产业规模增长的动力2000400060000202320242028/亿美元:4801.25069.36298.1体育新兴市场经济发展，用于体育产业的支出增加联网设备普及率提升，促进赛事传播度提升更多体育赛事推出，扩充体育赞助支出