蝉妈妈2023抖音宠物用品行业研究报告43页

CHANMAMADATA REPORT2023/05 MAY©2023 chanmamaAll Rights Reserved××前言2022年第二季度至2023年第一季度，抖音电商宠物用品行业总体增长达189%，本报告以2022年4月1日至2023年3月31日（MAT2303）为分析时间窗口，从行业画像、品类赛道以及抖音宠物内容生态解码宠物流量“何去何从”研究说明⚫GMV：销售额⚫GPM：千次观看成交金额，本报告中用于衡量直播间的带货能力⚫MAT：月滚动年销售趋势，计算时间之前一整年的数据⚫YOY&MOM：同比增长率&环比增长率⚫TGI指数：表示不同特征人群关注问题的差异情况，TGI=100表示平均水平，TGI>100表示该类人群对某一问题的关注程度高⚫恩格尔系数：表示生活水平高低，恩格尔系数达59%以上为贫困，50～59%为温饱，40～50%为小康，30～40%为富裕，低于30%为最富裕⚫老年抚养比：指某一人口中老年人口数与劳动年龄人口数之比，是从经济角度反映人口老化社会后果的指标之一目录CONTENT01行业画像⚫抖音电商宠物用品行业画像为何？02品类赛道⚫抖音电商宠物用品的黄金赛道为何？⚫猫狗经济核心驱动下的抖音宠物商品如何发展？03内容生态⚫抖音宠物内容生态的声量现状及麦富迪营销案例拆解目录CONTENT目录CONTENT⚫兴趣人群⚫消费画像⚫品牌竞争01行业画像8%9%9%9%5%9%5%30.10%29.30%28.40%28.20%30.20%29.80%30.50%0%5%10%15%20%25%30%35%20162017201820192020202120222016-2022年居民人均可支配收入及YOY居民人均可支配收入居民人均可支配收入YOY恩格尔系数13.57%12.64%10.86%10.41%8.52%7.52%6.77%0%20%20162017201820192020202120222016-2022年结婚登记及出生率趋势出生率结婚登记（万对）15%16%17%18%20%21%10%30%20162017201820192020202120222016-2022年65岁以上人口数及YOY65岁以上人口老年抚养比我国宠物需求驱动因素：居民消费水平上升，陪伴情感代偿自2016年以来，我国人均可支配收入逐年稳步增长，尽管消费水平受疫情