巨量算数2023巨量引擎宠物行业白皮书44页

巨量引擎大众消费业务中心联合发布2023巨量引擎宠物行业白皮书携子之爪 共赴未来 INTRODUCTION引言中国是全球第二大宠物市场，同时也是增长最快的市场之一。随着养宠人群的扩大，人宠亲情关系的加深，客群消费意愿与消费水平的提高，中国宠物行业正处于消费与认知的全面升级期。“预备宠主热潮”“多元化配料”“心理健康升级”“科技解放双手”“互动营销”......宠物行业的新趋势，正成为品牌在愈发激烈的竞争环境下，脱颖而出的行动要点。品牌需更加精准地捕捉市场需求，展示自身的独特优势，从而吸引消费者的关注和认可。但更重要的是，品牌也需要选对经营阵地，以先进的生意经营方法论，拥抱更有价值的消费群体。本次研究中，巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心携手欧睿国际，以中国宠物行业概览为始，立足抖音生态深入解读市场发展趋势，并提出面向人群 · 货品 · 内容的“抖音宠物行业3C策略指南”，助力品牌方在中国宠物行业的升级期赢得未来。 CONTENTS目录01中国宠物行业市场概览发展动因：消费与认知升级驱动中国宠物行业步入升级期02板块现状：猫狗食品及用品引领发展，多赛道蓄势待发06竞争态势：食品竞争愈发激烈，用品持续分散化 1503抖音宠物行业增长指南3C策略框架：人群 · 货品 · 内容三向协力，抖音阵地经营提效30品牌最佳实践：立足抖音阵地，达成品效销三收Consumer-人群策略：聚焦三类主体用户，精准传递核心价值Commodity-货品策略：敏锐洞察需求风向，拓展产品线纵深Content-内容策略：以场景化和垂直向内容加深与用户的关系37303234022023年中国宠物行业八大趋势展望人：人群构成多元，知识种草并举202021趋势一：大盘构成相对稳定，各板块向多极化演进趋势二：新一轮养宠热潮来袭，“准宠主”学习与种草兼顾场：数字渠道成主要阵地，互动助推品牌价值提升272728趋势七：线上生意经营阵地化，一站式消费成为主流趋势八：与用户打成一片，以互动放大品牌价值货：身心健康同获关注，科技理念双双升级2323242526趋势三：成分配料更天然，健康元素代表涌入食谱趋势四：不止在身亦在心，功效聚焦各类场景与成长阶段趋势五：卫生理念升级，健康与扮靓融合趋势六：科技解放双手，智能黑科技走入宠物生活 - 01 -中国宠物行业市场概览Market Overview0120