2025ADTALK广告主互动-深度心智matters

25年增长机会点在品牌和新品56%53%44%44%43%31%31%22%加大品牌建设推出新品下沉市场增强电商/直播年轻化高端化DTC 直连消费者（构建顾客资产）出海2025企业增长机会点数据来源：2025中国数字营销趋势报告，秒针营销科学院品牌就是做人心，就是做深度心智消费者与品牌的关系：Meet认识Sales转化Endorse认同Appeal兴趣Trust信任构建深度心智的三大挑战记忆混淆品牌失焦入眼不入心认知加速，遗忘也在加速MMA研究显示,仅需1.2s消费者就能完成对广告内容的识别与判断倍速播放常态化关注价格，忽略品牌大量内容与低价促销相关品牌众多，认知超负荷秒针BrandGrow数据库显示，相比22年，24年所有品牌平均知名度下降14%目标人群方法内容/ KOL共创/ … …通过什么媒介影响哪些人群品牌要构建的心智是什么颐莲&伊帕尔汗电商负责人纪力强福瑞达要构建的心智：战略消费培养，坚持长期主义流量收割，避免短期逐利平台策略差异化粗暴复制粘贴内容表达价值主张夸大单一卖点交互方式深度互动运营单向传播口号B站是新品首发平台为什么把B站定位为Q&A环节B站：中长视频环境信息深度加工深度兴趣圈层懂我，我信高质量内容激发情感共鸣和主动参与/推荐请分享品牌的Q&A环节以知识营销，实现情感升华新客率蓝链点击率成交率基于兴趣圈层与深度互动，在B站做牧宸徕芬CEO顾问兼社媒负责人UP主:VZ00徕芬构建的品牌心智：专业创新与技术普惠，美的气质专业创新与技术普惠，有什么不同？Q&A环节不同心智诉求的构建深度心智徕芬在B站VS充分沟通产品的价值和理念快速广泛传播产品的简要卖点在B站“熬参汤”，有什么？Q&A环节在B站“熬参汤”创新扩散用户：接纳创新，勇于探索用户与UP主/平台的关系：平等、信任“俘获”拥趸尊重与诚意真诚的态度X 真实的内容= 品牌真粉丝用与熬成心智“参汤”智己汽车CMO李微萌安全+智能化黑科技=智能时代出行变革的实现者智己要构建的心智以安全为底线的智己为什么？Q&A环节拥抱新技术，愿意为科技买单在B站刷新年轻人的“安全“科技观展示和推广品牌黑科技建立品牌与“安全”科技的强关联认知、了解、查询汽车信息如何打造？Q&A环节让年轻人年轻人年轻的语言+生动有趣的形式+真实的体验表达，激发情感共鸣：理解年轻人，成为年轻人与最懂年轻人的UP主开放共创，对产品卖点进行解构