点点数据2024年上半年中国短剧出海市场洞察报告36页

中国短剧出海—市场洞察报告2024年 上半年© 2023 DianDian.All Rights Reserved.2报告摘要机遇挑战并存、竞争日趋加剧，快速增长的蓝海市场1•短剧加速出海，规模持续走高：根据出海收入规模Top10短剧平台测算，2024上半年，出海短剧总流水已突破23亿美元、预计全年将达到40亿美元。市场维度来看，美国为中国出海短剧海外收入的主要贡献国，占比超50%；东南亚为下载量的核心贡献市场，趋同的文化背景使得出海短剧能够迅速获取本土市场份额2•头部格局稳固，腰部平台加速崛起：DramaBox、ReelShort、ShortMax为当下三强，贡献下载量及营收额占到整体出海短剧市场的8成以上。 ReelShort注重品牌力，侧重发力本土剧；DramaBox译制剧起家，背靠点众IP矩阵抢占市场份额。整体来看，虽市场仍为蓝海，但头部出海短剧平台竞争激烈3•买量竞争激烈，渠道选择集中：渠道选择方面，Meta系渠道为首选（80%以上），其用户画像更符合短剧企业预期，但TikTok渠道正在迅速崛起，提供精准投放、策略优化，市场份额10~15%左右；竞争层面，头部出海短剧平台正以“5~6000条/周”的速度向海外投放素材，出海短剧买量投放进入“军备竞赛”阶段4•新兴市场潜力巨大，全球化趋势显著：美国/东南亚仍为核心市场，但部分头部平台已开始将重心外移，关注其他潜力市场。如日韩，于部分出海短剧App收入贡献额已接近20%；如欧洲，德国、法国进入部分头部海外短剧平台收入贡献国Top5等。全球化将是出海短剧下一轮发力，与其他平台拉开差距的关键© 2023 DianDian.All Rights Reserved.301短剧出海发展概况及现状02出海短剧平台：案例分析03短剧出海趋势及总结目 录catalogue© 2023 DianDian.All Rights Reserved.4短剧出海一年有余，蓬勃发展的崭新赛道海外短剧市场仍为蓝海，优秀剧本一本难求相较其他行业，短剧出海更加水到渠成，国内短视频行业十余年发展、结合当下短剧内容的大规模产出，短剧出海迅速于海外获得用户认可。当下，各大网文IP持有企业手握优秀剧本、发力短剧赛道成功出海，随着北美、东南亚等核心市场逐步拥挤，企业竞争日趋加剧，针对宣发素材、剧本内容的打磨成为各平台拉开差距的关键010203短剧出海发展