梅花数据2025伊利短剧过年好搭子营销洞察报告28页

伊利短剧《过年好搭子》营销洞察报告2025年1月时间：2025.1.1-2025.1.20，清洗后数据春节前夕，“过年好搭子”这一概念迅速走红，成为众多企业关注的焦点。人们纷纷寻找最佳的伙伴来共度佳节，伊利则凭借一系列创意十足的广告从CNY营销中脱颖而出。伊利携手导演张大鹏，联合品牌代言人李现与春节“百搭大使”贾冰，共同推出《过年好搭子》创意短片，短片中，贾冰化身伊利纯牛奶，穿梭于三轮车后座、亲戚手中、后备箱和超市购物车等地，演绎了牛奶的“百搭”特性，李现则作为品牌代言人，与贾冰展开爆笑互动。通过这部短片，伊利巧妙传递了“过年不废话，只管百搭”的理念，致力于成为消费者心目中的“过年好搭子”。这一现象背后，反映出数字技术进步对过年方式的深刻影响。如今，越来越多的年轻人开始利用互联网资源打造个性化的过年体验，他们通过在线购买特色礼品送给远方亲人，参与虚拟现实游戏互动，甚至录制短视频记录每一个值得纪念的瞬间，这种方式不仅便捷高效，更充满创新精神，成为新时代下一种独特的潮流趋势。前言时间：2025.1.1-2025.1.20，清洗后数据短剧《过年好搭子》：全网数据总览•微博平台的核心作用短剧《过年好搭子》的传播高度依赖微博平台，该平台贡献了超过97%以上的声量，关键传播节点包括1月3日的官方预热、1月7日正式上映以及1月18日饭圈的集中转发，这些节点通过微博的裂变式传播特性实现了信息的快速扩散。•多平台协同传播除微博这一主要传播渠道外，其他平台如抖音、视频号、小红书等也在短剧的推广中发挥了重要作用，这些平台凭借各自独特的用户基础和内容形式，进一步拓宽了观众的覆盖范围。•用户互动和参与短剧引发了大量用户互动，如视频号达人椰椰心动机、环球创意榜等；抖音平台成为用户互动和参与的主要场所，显示出短视频平台在激发用户参与热情方面的潜力。•内容创意与用户评价用户对短剧的评价普遍积极，正向评论占比超过85%，赞赏广告的创意和代言人的表现，通过创意内容和明星效应成功吸引了观众的注意力，短剧《过年好搭子》在社交媒体上获得极佳口碑。•线上线下整合营销伊利通过线上线下结合的营销活动，如抖音直播抽奖、京东促销活动以及线下快闪店等，提升了品牌知名度并促进了产品销售，这些活动不仅增加了用户的参与度，也形成了传播的长尾效应。•用户心智策略通过强化“过年搭子选伊利”的概念，成功抢占了用户心智，使品牌与春节