勾正科技2024年Q3微短剧行业观察与营销指南报告24页

勾正科技出品微短剧行业观察与营销指南2024年Q3核心观点营销盘量变大前三季度品牌合作微短剧部数增加了94%，美妆行业投放占有率减少17个pp1 头腰部达人合作Q3品牌合作的微短剧创作者中，百万粉丝以上的头、腰部达人占比超9成3关键节点投放新品上市、大促引流，广告主选择关键节点高频投放微短剧，促进品牌增长4集数再缩短8成品牌微短剧低于10集，平均集数缩短至6.4集，“6集”成为品牌共识选择2营销边界外延全域媒体聚力发展微短剧，各行业领军品牌涌入、下探微短剧营销价值边界52名词释义数据说明•数据来源：微短剧数据来源于勾正科技，监测范围为抖音、快手上的非付费微短剧，其他数据源于公开资料搜集；•统计周期：微短剧的上线周期为2024年7月1日-9月30日，数据统计周期为2024年7月-9月。•微短剧：单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的内容；•品牌微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等方式；•品牌声量：品牌合作微短剧后的影响力变化。根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评论等互动量综合计算所得；4集数再缩短，“6集”渐成品牌共识选择头腰部达人合作为主，关键节点投放促增长全域媒体聚力发展，营销边界不断外延Q3微短剧内容市场Q3微短剧营销市场Q3微短剧行业动态目录Content0 10 20 3/01内容市场微短剧集数再缩短，“6集”渐成品牌共识选择58%65%52%40%66%53%43%47%65%1月2月3月4月5月6月7月8月9月微短剧上线数量品牌微短剧数量占比市场大盘丨品牌微短剧占比超5成，关键节点集中上线为品牌引流数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.09.30；品牌微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；53%2024年Q1-Q3品牌微短剧371部，占比品牌微短剧播出数量占比春节大促期五一假期&618大促预热开学季促销活动2024年1月-9月微短剧播出情况7内容类型丨甜宠、家庭情感、都市爱情是品牌微短剧三大“流量类型”20.3%14.2%12.7%11.8%7.7%甜宠家庭情感校园搞笑逆袭都市爱情31.5%12.3%11.9%9.2%6.9%都市爱情甜宠家庭情感都市情感职场爱情24.5%20.8%9.