剧风营2024中国微短剧出海商业生态观察报告35页

2024中国微短剧出海商业生态观察报告核心观点出品方：联合出品：2024中国短剧出海商业生态观察报告出品方：联合出品：目前中国短剧出海仍处于高速增长期，尤其是2024 年，海外短剧应用下载量快速攀升，实现了从百万量级到千万量级的突破。未来整个出海短剧产业的商业化规模，也仍有非常大的潜力，或将形成百亿量级的市场。2024年，从收入来看，北美仍然是主要市场，其次为日韩、东南亚等区域；但从新增下载量来看，东南亚已超过北美。部分头部平台已经开始将重心外移，关注其他潜力市场。出海新玩家不断增加，行业集中度正在逐步降低。剧本成现阶段各平台主要产量瓶颈，具备双语、多语创作能力且具备爆款经验的创作者成行业稀缺人才资源。买量幅度加大，渠道更加集中 。目前约80%素材投放于Meta，本土剧对初期投放表现要求更高，未来，TikTok的投放比例会不断增加。核心观点目录市场概况竞争格局产业图谱营收变现Contents市场概况根据出海收入规模Top15的短剧平台测算，截止2024年10月，出海短剧APP总流水已突破4.3亿美元,预计全年将达到5亿美元以上。从渠道来看，iOS系统收入高于Google play，前者占比超64%。从月份来看，2024年Q3增长最快，大量平台于年初开始探索北美、欧洲、日韩等市场，至下半年开始发力。未来，拉美、中东、北非等地区市场将为行业带来新一轮增长。出海规模持续快速增长，新兴市场潜力巨大2024中国短剧出海商业生态观察报告⸺市场概况05iOS系统收入高于Google play64%36%iOSTOP15总收入Google playTOP15总收入TOP15出海短剧APP总收入TOP15出海短剧不同渠道总收入iOSGoogle play合计276.1158.1434.2062024中国短剧出海商业生态观察报告⸺市场概况数据来源：广大大2024年1-10月2024年1-10月 单位：百万美元综合来看，前三个季度营收保持稳定增长，其中Q3增速最快。不同渠道中，iOS增速一直较为平稳，Google play在Q3开始发力，增长相比二季度直接翻倍。总量Q3季度增长最快，Google play Q3发力050100150200250Q1 TOP15总收入34.5555.4537.3592.186.01128.75Q2 TOP1