中国网络视听协会2024微短剧行业生态洞察报告40页

主要内容 一、 微短剧行业概况 ......................................... 1 1. 定义与类型 ................................................... 1 2. 免费剧驱动微短剧市场持续攀升，市场份额反超付费剧 ............. 2 3. 微短剧产业创造64.7万个就业机会，月均薪资过万，带动影视产业链升级 3 4. 收入渠道多元，制作方关注长期价值 ............................. 5 二、 内容生态 ............................................... 6 1. 微短剧创作精品化 ............................................. 6 2. 女性向题材增长显著，微短剧进入多元化时代 .................... 10 3. 微短剧摆脱“霸总”标签，创作空间进一步扩展 .................. 12 三、 商业生态 .............................................. 14 1. 商业模式更多元，单剧付费、广告解锁、会员卡等模式并存 ........ 14 2. 端原生微短剧快速发展，收入占比超50%成新增长点 ............... 15 3. 精品微短剧全生命周期创收 .................................... 16 4. 微短剧成“新流量密码”，品牌营销与内容创作实现双赢 .......... 18 5. 电商、OTA平台布局，拉动线上经济 ............................. 21 四、 行业价值 .............................................. 22 1. AI赋能微短剧，重塑影视创作与产业格局 ........................ 22 2. 微短剧开启大小屏融合新篇章，剧场化驱动内容生态升级 .......... 24 3. 微短剧赋能：多元价值彰显与拓展 .............................. 26 专题：中老年微短剧用户观察 .......