EssenceMediacom2024短剧营销实操指南22页

短剧营销实操指南20242短剧之火，2024仍在蔓延人均观看时长2.3小时10亿短视频用户中, 一半以上都看过短剧微综春节档《八零后妈》领衔 爆款频出微短剧市场体量已接近电影市场的70%Data Source: Media claim, 艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》三七3然而，品牌合作尚未爆发抖音春节档仅有1部开放招商短剧市场红利仍在三七短剧= 土剧？短剧=低性价比？短剧= 豪赌？对于品牌调性影响百万投资到底贵不贵压中爆款难不难爆款短剧，逃不过恩怨情仇？百万级投资，短剧何时是正解？爆款背后，如何打造多重保险？三七在中国网民中，超三成网民会每周观看微短剧5短剧，其实没那么土68%短剧核心受众中三线以上城市占比与大盘数据相近观众选择在1小时内追完一部短剧，而非刷两集长剧65%芒果部分热门剧集已上线2小时电影版精品短剧受众消费能力高于大盘均值+22.3%Data Source: 飞瓜，抖音但真的更上瘾6形式不是原罪短剧土不土，是人决定的去土味配方一：入坑低土味题材赛道去土味配方二：剥离土味制作科幻、悬疑、都市男频/重生/穿越：霸总逆袭重灾区优选扫雷俗套台词逐句背诵的经典语录整容脸明星脸代餐想看的cp全都有廉价妆造置景电影质感专业配置三七短剧= 土剧？短剧=低性价比？短剧= 豪赌？对于品牌调性影响百万投资到底贵不贵压中爆款难不难爆款短剧，逃不过恩怨情仇？百万级投资，短剧何时是正解？爆款背后，如何打造多重保险？*时效收益率 = 实际收益周期 / 投入的时间成本8短剧性价比，用数据说话短剧综艺电视剧KOL准备周期30天90-180天300天+14-21天心智占领期21-30天60-90天20-40天7天时效收益率70%~100%50%~67%7%~13%33%~50%KPIVV/CPM/CPA3看后搜、看播转化ViewershipViewershipCPM/CPE9行为链路加购直播人群链路回流触达内容链路素材复投延长时间收益延长链路收益流量引入爆点信息预热宣发期爆发期心智传递多元场景内容长尾期持续收割主演联动召回剧情答题互动搭配有刷必映信息流素材连投达人追投提醒聚合权益，延续性价比挂车&直播引流三七短剧= 土剧？短剧=低性价比？短剧= 豪赌？对于品牌调性影响百万投资到底贵不贵压中爆款难不难爆款短剧，逃不过恩怨情仇？百万级投资，短剧何时是正解？爆款背后，