DataEye2024上半年微短剧买量投流白皮书50页

2024上半年微短剧投流白皮书DataEye研究院一、市场概况及预估微短剧市场规模一2023年市场规模373.9亿元预计2024年超500亿元•据艾媒咨询预测，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年市场规模超500亿元，2027年超1000亿元；•微短剧市场规模=用户付费+广告+平台分账，2023年付费短剧规模为207.4亿，广告规模约158亿，分账短剧规模约8亿元。1Source：艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》9.436.8101.7373.9504.4677.9793.31006.8291%176%268%35%34%17%27%0%50%100%150%200%250%300%02004006008001000120020202021202220232024E2025E2026E2027E2020-2027年中国微短剧市场规模及预测中国网络微短剧市场规模 (亿元) 增长率（%）微短剧投流规模一上半年投流规模约116亿元预计2024全年接近300亿元•ADX短剧版数据显示，2024年1~6月份，大陆市场微短剧投流规模超116亿元。1、2月超15亿，3月以来月均热力值21.5亿，趋于相对稳定。DataEye研究院预计2024年全年微短剧投流规模在250亿-300亿元水平；•这一预估比我们此前预估的420亿有所下调，主要因为①行业竞争快速加剧；②盗版影响；③监管趋严，行业趋于高质量发展；•6月，中国大陆市场微短剧投流“三分天下”：日均大盘消耗在7000万元左右，其中付费短剧日耗约4000万元，IAA短剧约2000万元，CPS+原生合计约1000万元。2Source：ADX短剧版15.315.322.020.522.221.305101520251月2月3月4月5月6月2024年1-6月短剧投流规模（亿）二、投流分析投流规模分析：男女频热力值二预计2024年男频投流规模128亿，女频172亿•根据ADX短剧版数据，2024上半年，女频热力值占57%领先于男频的43%，且优势较年初有所扩大（年初女频约53%）；•DataEye研究院预计，2024年全年男频短剧投流规模约128亿，女频约172亿；•女频吸金强劲，玩家跑步入局：上半年参与投流的女频短剧数量较男频高出15%，今年来，越来越多的玩家开始入局女