青眼情报2025年中国男士理容市场消费者洞察报告62页

2025婾鞅檯脀偪繎嗰姛╟报告出品时间：2025/08/25珇㣙鐫猚噀憡瀋CONSUMER INSIGHTS REPORT“他”经济崛起，男士理容赛道蓬勃发展。目录CONTENTS...... P0101...... P34核心品类发展情况02市场发展现状热门品牌分析...... P4203...... P58市场趋势0401市场发展现状中国男士理容市场概况男士理容涵盖多个细分品类，包括男士面部护肤、男士彩妆、男士身体护理、男士美发造型等。本报告聚焦于男士面部护肤及面部彩妆两大核心品类，深入分析其市场表现与发展趋势。近年来，随着中国新锐中产男性消费意识的觉醒以及个人护理需求的升级，中国男士理容市场呈现稳健增长态势。男士护肤作为该市场的核心赛道，贡献了最主要的市场份额。在消费升级与品类渗透率提升的双重驱动下，中国男士护肤市场规模从2021年的99亿元攀升至2024年的156亿元，预计2026年中国男士护肤市场规模将突破200亿元大关，标志着这一赛道正式迈入规模化发展的新阶段。 市场规模9911313515617020425520212022202320242025E2026E2027E2021-2027E中国男士护肤市场规模（亿元）数据来源：青眼情报 02中国男士护肤及彩妆销售渠道呈现多元化发展态势，其中，线上渠道凭借其广泛的用户触达能力和便捷的购物体验，已成为年轻消费群体的核心消费阵地。 统计主流线上渠道数据显示，淘系平台（淘宝/天猫）作为传统综合电商代表占35%的市场份额，抖音凭借强大的内容电商属性快速崛起占34%，两者共同构成男士理容产品线上销售的主阵地，占据近70%的市场份额。 市场集中度2025H1男士护肤及彩妆的主要线上渠道市场份额数据来源：青眼情报统计范围：淘系、京东、抖音、快手男士护肤及男士彩妆相关类目数据范围：2025年1-6月线上渠道集中度35.0%34.1%29.4%1.6%淘系抖音京东快手032025H1淘系和抖音男士理容核心品类的市场份额数据来源：青眼情报统计范围：淘系、抖音男士护肤、男士彩妆、男士身体护理、男士美发造型相关类目数据范围：2025年1-6月分析主要线上渠道男士护肤销售数据显示，当前男士护肤市场呈现外资与本土品牌分庭抗礼的竞争格局。在TOP10品牌榜单中，外资与本土品牌各占五席，更具含金量的TOP5品牌阵营中，本土品牌占