腾讯2025从千人一面到一人千面人工智能引领广告行业智能化转型报告47页

从“千人一面”到“一人千面”ḹⵤ㗹偼⺔栅广告埋ᶙ㗹偼⊕廫✊1编委会顾 问策划主编研究团队行业专家联合出品蒋杰 腾讯集团副总裁、腾讯AI Lab主任 司晓 腾讯研究院院长 杨乐 刘琼 徐一平 刘琼 徐一平 王鹏 吴朋阳 林屹涵 马思宇 杨乐 闫德利 张丽君 董肖荷 肖薇 王思影 刘哲雯 冯飞 王逸爽 张思 范鲁南 唐景熙 刘蕾 井天增 杨雪 加琳玮 郭奕欣 窦淼磊 王焕超 王维佳 王天夫 北京大学博士生导师、北京大学现代广告研究所所长 刘鹏 《计算广告》作者、零一创投被投企业「CartX」的联合创始人 裘皓萍 微盟AI负责人 贾大圣 微盟合规负责人 快手磁力引擎 · 磁力开创团队 快手磁力引擎AIGC产品业务负责人 刘路 快手Poify主创团队 蔡雄山 快手研究院 农雅晴 快手研究院 廉和 ami.ai 联合创始人&CEO邵文瀚 亦莘咨询 合伙人 腾讯研究院 腾讯广告第一章广告科技演变历程 第二章人工智能赋能数字广告全链路第三章全球实践创新地图 02 广告业是国民经济构成中不可或缺的重要力量04 广告演进中的技术驱动力07 广告素材生产重构:从文案生成到创意激发文案生成：“高效批量生成”成为标配能力图像与视频素材：从辅助设计到动态生成人机分工：创意生产走向自动化与精品化两极09 广告投放与优化:破除“投放玄学”， 让供需两端匹配更确定广告引擎的经典困境：在毫秒内应对天文级计算AI的三重赋能：让广告引擎更聪明、更敏锐匹配范式转变：从“千人千面”到“一人千面”12 广告形态展现升维: AI将创造新的超级入口， 广告形态迎来重塑广告入口的转移：从用户界面到智能代理渐变中的广告形态：从展示位到对话式嵌入原生广告新形态：从展示到生成17 广告平台经营者:打造广告新基建谷歌：从生成模型到生态协同的闭环构建Meta：推荐系统范式下的广告再造腾讯：模型、计算引擎、创意工具、AI智能审核集成输出快手：助力中小企业优化成千上万倍的生产成本目录序言摘要从“千人一面”到“一人千面”ḹⵤ㗹偼⺔栅广告埋ᶙ㗹偼⊕廫✊3第四章趋势展望:一人千面、人机协作的智能广告新时代第五章A