击壤科技2025年H1家清个护行业趋势分析报告19页

家清个护2025年H1行业趋势分析趋势概览p整体趋势：•整体呈现收缩态势，节目投放量与招商规模双下滑，客户流失率高于新增率。其中护肤用品品类下滑显著。p硬广投放：•集中投放央视频道，五大卫视客户数与时长同步缩减；•其中，洗发/美发/护发类客户投放时长保持增长，而洗衣产品与浴室用品类客户投放时长缩减明显。p综艺植入：•电综、网综合作节目数、客户数同步下滑；小体量身份合作客户占比提升；•偏好投放旅游、生活体验类节目；节目数量缩减导致招商规模同步下滑•护肤用品电综、网综预算缩减，彩妆用品聚焦网综投放。p网剧合作：•芒果TV实现剧目数与客户数双增长，优酷保持客户招商领先；•护肤用品、生活用纸类客户数逆势增长，成为网剧渠道亮点。247462134217271528硬广电综网综网剧家清个护行业整体厂商数分布2024年H12025年H1数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 2024年H1 VS 2025年H13整体分布家清个护行业整体投放节目数、招商数均呈下滑趋势322494202089电综网综网剧家清个护行业整体节目数分布2024年H12025年H14整体分布家清个护行业流失客户大于新增客户，护肤用品等多个行业呈下滑趋势1066720372619161078752268112354201818129765432111化妆品/浴室用品企业形象护肤用品洗衣产品清洁用品企业形象洗发/美发/护发用品口腔护理用品彩妆用品洗洁剂/光亮剂/消毒剂卫生巾生活用纸浴室用品洗洁精清洁器具化妆品/浴室用品系列产品香水婴幼儿卫生/浴室用品化妆品/浴室用品其它家清个护-细分行业-厂商数同比2024年H12025年H1-31%-19%新增客户210个连续客户42流失客户262数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 2024年H1 VS 2025年H15硬广主要投放央视频道，各媒体层级均下滑；五大卫视投放客户数及时长均减少•家清个护行业投放硬广偏好央视频道，25年H1客户数量同比下降7%，投放时长占比超15%；•五大卫视客户数量及时长均呈下降趋势，其他卫视时长占比小幅上升。18%15%10%7%72%78%2024年H12025年H1硬广-家清个护行业